《足球》报消息，球队品牌冠名政策获得普便支持，该政策很快就会尽快落地之前。

据报道：筹划中的2024中超新政里，争议最少的便是球队冠名。 尽管仍有部分球迷认为俱乐部和球队都应该坚持中性名，但在严峻的经济困境中，保持俱乐部中性名、允许球队冠名获得了圈内的普遍支持。消息显示，这项政策将会尽快落地，除了一线队允许冠名之外，各梯队也可以分别冠名。

按照计划，2024赛季，各俱乐部名称将一直如何实施中性名政策，但一线队方面允许球队冠名。以北京国安为例，俱乐部却还是“北京国安足球俱乐部”这样的弱酸名称谓，但球队可以冠名赞助商名称，例如“北京国安足球俱乐部北京中赫队”，的或“北京国安××足球队”、“北京××队”。

新政除了不允许一线队品牌冠名外，俱乐部属下的梯队同样愿意冠名。要只能说明的是，梯队独家赞助虽然可以分开，以山东泰山俱乐部属下的各级球队为例，一线队和梯队可以不分别独家赞助为：山东鲁能泰山足球队、山东泰山大明湖U21队、山东泰山趵突泉U19队、山东泰山千佛山U17队，等等。

目前，尚不明白可以参加中乙联赛的中超B队如何确定不允许冠名，如果没有不能不能不能冠名，这样独家赞助也是可以随同一线队冠名，例如“山东鲁能泰山B队”。

再说球队冠名赞助的具体详细要求，从目前来看，冠名会限制一定的字数，俱乐部中性名一般是2到5字，比如说浙江、山东泰山、天津津门虎，这样的话从传播的角度讲，冠名之前4到7字是都很适宜的，比如浙江浙能、山东鲁能泰山、天津泰达天海队，等，那样的话读起来会读起来朗朗上口，否则不读出声相当怪怪的，就则影响冠名传播了。

从目前情况来看，不能球队冠名，可以在一定幅度上缓解俱乐部的经济困境，但别想球队赞助冠名就再次能解决俱乐部的生存危机并不再现实。

正常吗一般说来，球队冠名，是需要是为现有投资人的或赞助商能提供更多的回报，以可以提高他们的归属感和支持力度，.例如浙江队冠名为浙江浙能队，也这个可以不断扩大浙江足球俱乐部的投资人浙江能源集团的知名度，由此可以提高其归属感和支持力度，如山东泰山队冠名为山东鲁能泰山，可以不提高俱乐部投资人之一的绿发集团的支持力度。

赞助商方面，从传播的角度向东出发，独家赞助的传播效果明显效果更优胸前广告，后者主要注意以视觉效果国内传播，但冠名会是多角度传播，比赛现场、积分榜、去相关稿件和，都可以多角度能传播。以北京国安为例进行理论性分析，目前北京国安的球衣胸前广告赞助商为京东，赞助费用为5000万，这样在不允许独家赞助的2024年度，双方在理论上便有了多个合作方案：其一，追加赞助金额，冠名+胸前广告；其二，增强或是依靠可以做到金额，你升级为冠名商，回报率提升到，同时国安俱乐部可空的胸前广告的位置以减少以外赞助收入；其三，新的中,选择冠名商。但不论有什么，北京国安足球俱乐部都也可以给京东更多的回报，使之让那个赞助商更加稳定。

具体实施新政后，肯定会有部分球队将具备新的冠名赞助商，但不是必然，在2023年度，依旧有部分俱乐部的一线队“胸前广告”裸奔，这样的话在2024赛季，不见得所有的俱乐部都还能够拥有冠名赞助商和胸前广告赞助商。从经济层面拯救他们职业联赛，仍然不需要职业联赛进一步扩大影响力，在整体商业运作方面提出更多的进步，以及套票会员的进一步发展和提升等等。再者，足球彩票是非常好的方向，但政策障碍且没有必要说，分成又是个大问题，从目前情况看落地后难度很大。

球队冠名赞助的一个关键点本质：政策要保持稳定。

前来球队冠名的回归，是为了躲避目前各俱乐部会出现的经济困境，未来伴随着职业联赛的发展，球队轮回ph中性名也有可能，但至多目前来看，这项政策要保持稳定，比如说，球队品牌冠名的期限大概设置为5到8年，在这个期限内也可以光明签约，在3年后或则5年后，重新仔细地观察球队独家赞助政策，若需决定或代代延续再提前决定相应的期限。

对于目前的中国足球而言，最让俱乐部郁闷的不是政策本身，只不过是政策外行领导内行，.例如外援政策，就进行了两次按照，变动并不可怕地，问题是变动并不是一个方向，一会儿提升外援，一会儿又会减少外援，俱乐部不但无所适从。因为，职业联赛政策的稳定性才是关键，球队冠名政策同样是需要一定的稳定性。