文|马莲红

2024年1月18日，腊八节当天，2024第六届中国电竞产业大会在杭州拱墅区举行。一岁之末谓之腊，“腊者，接也”意为新旧交替、辞旧迎新。在杭州亚运会后，中国电竞产业正迎来全新发展机遇。在大会上，政府主管部门、国际电竞组织、行业协会、资深专家、资本方、运营方、俱乐部、媒体等电竞全产业链150余家代表企业齐聚一堂，以“竞心同筑，共迎未来”为主题，共同探讨“后亚运”时期电竞发展新格局，为充分利用拱墅亚运遗产、实现电竞产业健康可持续发展出谋划策。

大会由杭州市拱墅区人民政府、中国房地产业协会商业文化旅游地产委员会、中国服务贸易协会数字娱乐专业委员会，共同主办；杭州大运河数智未来城管委会、四川国际博览集团会议公司、华体电竞（北京）体育科技有限公司、体育大生意，共同承办；NASEF全球电竞数字教育学术组织联盟、中国香港电竞总会、上海市电子竞技运动协会、浙江省电子竞技运动协会、四川省电子竞技运动协会、成都市电子竞技运动协会、贵州省电子竞技协会、LGD电子竞技俱乐部、AG电竞集团共同协办。

会议同期，多项合作落地举办。华体电竞｜华竞教育－电竞产业人才综合服务平台正式启动；上海宋庆龄基金会和平鸽艺术专项基金青少年大美育教育联盟之电竞主题项目正式开启；华体电竞联合北华新媒（北京）企业管理有限公司发起“电竞+地产”资产管理服务平台；中国商旅零售数字及场景应用中心正式发布；杭州大运河数智城管委会分别与杭州司盖电竞信息科技有限公司、上海赞华实业有限公司、杭州赛世电竞科技有限公司签订战略合作协议；华体电竞与四川国际会议有限公司签订战略合作协议。

中国国际电竞产业大会隆重启动，作为中国电竞产业大会的升级，首届大会将落户中国 ，以“竞放全球”为主题，围绕“新体育、新交流、新产业、新消费”四大发展趋势，致力于打造集全球前瞻对话、趋势高峰研讨、产业成果展示于一体的全球电竞行业盛宴。搭建国际电竞交流合作平台，促进中国电竞“走出去”，加强电竞文化交流，助力电竞全球化发展。

浙江省体育局一级巡视员张亚东

浙江省体育局一级巡视员张亚东 出席大会并致辞，表示：为深入贯彻进一步提升创新能力、产业竞争力、发展能级，率先形成更高层次改革开放新格局的长三角一体化发展精神，浙江省积极出台多个电竞相关政策扶持，引入行业头部企业，加强与周边地区、海峡两岸的电竞文化交流，多元化赋能产业发展。杭州也紧紧抓住亚运契机，引进了许多知名的电竞赛事，电竞行业峰会，电竞数娱企业，更建造了国内首座亚运会赛事标准的专业电子竞技场馆——杭州电竞中心，把电竞基建与赛事、产业融合连接起来，积极借鉴国际、国内先进发展经验，结合浙江电竞发展特色，不断探索形成长三角电竞产业新发展格局。

杭州拱墅区委常委、区政府党组成员张建明

杭州拱墅区委常委、区政府党组成员张建明 出席并致辞，表示：杭州市委、市政府高度重视电竞产业发展，抢抓亚运红利，努力打造国际“赛”“会”之城，助力城市文化软实力和国际影响力的不断提升。拱墅作为杭州亚运电竞赛事的唯一举办地，电子竞技比赛大放光彩，吸引了31个亚奥理事会成员国的近500名运动员报名参赛、400余家媒体报道、1500余名记者观赛，累计接待观众约5.5万名，得到亚奥理事会代理主席辛格先生以及亚洲电子体育联合会、国家体育总局有关领导的高度肯定。

IESF国际电子竞技联盟执委Gerald Solomon致辞

IESF国际电子竞技联盟执委Gerald Solomon 发表致辞，表示：国际化是电竞产业新时代的趋势，经历了多年的发展，中国电竞逐步建立了成熟的赛事模式，从雅加达亚运会成为表演项目，到正式入选亚运会比赛项目，在短时间内完成了体育化。在后亚运时代，数字体育、电子体育，将会得到更多的国家、组织的认可，催生更多的产业融合。电竞，不仅是一个产业，一种体育，更是一种精神文化。这种电竞精神，电竞文化正将全世界的文化和精神融合在一起。

报告发布+八大主旨演讲：全球化、“电竞+”成重点

随后，华体电竞联合艾瑞咨询发布《2023年中国电竞行业研究报告》，全天会议由此开始。 艾瑞咨询互动娱乐研究部研究总监郭成杰表示，2023年中国电竞市场规模约为1664亿元同比增长5.4%；中国电竞用户整体规模约为5.11亿人，同比增长1.4%，增速放缓 。目前中国电竞行业发展的三个趋势：1.电竞作为体育运动项目得到更广泛认可；2.电竞逐渐成为世界了解中国传统文化的重要窗口；3.电竞成为年轻人新时代的生活方式之一。基于这些趋势，未来电竞产业规模将进一步扩大。

艾瑞咨询互动娱乐研究部研究总监郭成杰

共有8位嘉宾进行了主旨演讲。在《电子竞技发展趋势及商业模式》主旨演讲中， 北京大学国家体育产业研究基地秘书长、研究员，中央广播电视总台国家电子竞技发展研究院咨询专家何文义 表示，全世界参与游戏和电竞的人数已经超越任何一项体育运动和文化项目，这是结合最先进的文化艺术形式的文化项目，最新的体育项目，应用场景最广泛的科技项目。作为企业，想要实现电竞产业的可持续，必须通过创新来解决问题，首先是思维的创新，研究游戏电竞、智慧体育，发现商业机会，将思维创新变成产品创新，最后通过商业模式创新解决现金流。

北京大学国家体育产业研究基地秘书长、研究员

中央广播电视总台国家电子竞技发展研究院咨询专家何文义

随后上台的是 中国香港电竞总会会长陈龙盛 ，凭借参与国内外赛事的丰富经验，陈会长为大家带来了更为广阔的国际视野：“现在全球电竞产业发展迅速，但各国家、地区的电竞市场连接较少，直播将是媒介之一，国内越来越多的朋友喜欢看外国比赛。反之，在外国也会有越来越多的人看中国比赛，这将是未来国际电竞合作与发展的一个方向。除了游戏直播外，很多品牌发现以传统的渠道很难接触到年轻人，而电竞可以为快消品、新兴品牌等提供一个很好的平台帮助后者打进年轻人的市场。”

中国香港电竞总会会长陈龙盛

作为俱乐部代表， 中国香港电竞总会荣誉会长、AG电竞集团董事长乐可登 以2023年俱乐部“成绩单”，向观众展示了如今一线电竞俱乐部的运营模式：“AG成立以来，获得3枚世界级运动会金牌、25个世界级赛事冠军、110个全国赛事冠军。2023年，AG全网关注用户突破3.5亿，视频全网播放量430亿次，全网热搜1283个。杭州亚运会的举办将加速推动传统体育与电竞的融合，促进体育产业向数字化方向发展，助力我国电竞产业标准体系建设及人才选拔规范化等，同时，我国电竞产业发展也将更加健康有序。这是中国电竞闪耀世界的开始，未来AG将继续为中国电竞献力，让电竞荣耀你我！”

中国香港电竞总会荣誉会长、AG电竞集团董事长乐可登

星竞威武集团近年来一直在频频布局电竞领域，此次出席活动的为 星竞威武集团董事&高级副总裁张雷 ，他则从城市电竞角度出发，讲述“电竞+”带来的商业新思路：“作为星竞威武集团子公司，红鲤文化致力于成为中国最具影响力的城市电竞运营商，布局科技研发、内容生态、就业场景等领域，持续深挖电竞+产业价值，探索以电竞为基础的数智化营销及应用，进而延伸电竞产业上下游运营模式，形成全媒体数实融合营销的产业闭环。”

星竞威武集团董事&高级副总裁张雷

上海一直是中国电竞产业发展的领头羊， 上海市电子竞技运动协会秘书长朱沁沁 表示，自2017年上海提出要做“全球电竞之都”虽然已过去7年时间，电竞产业在全球的发展发生了变化，但上海依旧初心不改。上海位列《2023年全球电竞城市排行榜》第三，上海目前是全国赛事收入最高的地区，数据显示，45%的全国电竞赛事收入来自上海；54%的全国电竞俱乐部收入来自上海，全国188家电竞俱乐部有52家扎根上海位居全国首位，2022年上海电竞俱乐部收入达8亿元。

上海市电子竞技运动协会秘书长朱沁沁

作为一家老牌电竞俱乐部， LGD电竞俱乐部联席CEO王曼秋 从传统体育角度出发，点出当前电竞缺乏超级明星：制造超级明星，就是创造价值，电竞俱乐部缺乏C罗、梅西这样的超级明星，其中一个核心原因就是，电竞比赛目前的生态，缺乏点亮运动员个人价值、打造人物标签的高光时刻。制造超级明星，需要整个行业各界一起去创造培养超级明星的土壤，将所有的电竞选手脱离机器人状态，让他们在比赛间歇也能够散发人的光彩，给予选手更多展示自我的时刻，让选手的人性和技术的神性合一，成为观众的焦点，而不只是技巧本身。

LGD电竞俱乐部联席CEO王曼秋

以“电竞人才网APP”为切入点， 华体电竞｜华竞教育总经理严明 表示，中国电竞市场规模已达到1664亿元，中国电竞用户规模达到了5.11亿人，电竞已完全作为一种新型体育业态呈现在所有人面前。电竞后续的持续发展一定围绕着数字经济、数字文化、数字文娱多方向进行横向延伸的综合性业态，这需要非常高端的核心人才。电竞人才网聚焦电竞人才发展，打造最专业的规模化、综合化、数字化产业人才综合服务平台，推动数娱人才产业商业价值的实现，让每一个电竞梦想都有价值。

华体电竞｜华竞教育总经理严明

和其他传统体育一样，电竞也需要专业场馆。 博普乐思高级经理刘芷欣 介绍道：博普乐思是设计全球电竞场馆的行业领袖，在全球有超过3200个项目，遍布超过34个国家，从1996年起连续参与了14届奥运会，同时设计了全球最大的娱乐和电竞球形馆——美国拉斯维加斯SPHERE。兴趣推动需求，电竞与游戏是全世界发展最快的体娱活动，其潜力并不限于电竞本身。电竞可以通过各种形式，比如展示科技与娱乐产业最新的成就，创造更多的内容与更大的影响力。

博普乐思高级经理刘芷欣

两大论坛：展望2024，总结新趋势、新发展

大会下午，以两场圆桌论坛将全天会议气氛推上高峰。第一场圆桌论坛的主题为《锚定国际新趋势，共创电竞产业新未来》，由 国家体育总局体育科学研究所电子竞技研究室主任杨越主持，中国棋院杭州分院智力运动管理处处长刘骁，南京传媒学院副校长、电竞学院院长，中国传媒大学教授、艺术与科学专业博士研究生导师、博士后导师戴志强，沐瞳科技中国电竞负责人褚童，NASEF全球学术电竞教育联合会中国区负责人田琳，上海竞麦教育科技有限公司联合创始人wAwa闫紫境，AG电竞总经理王倩 参与讨论。

（从左至右）杨越、褚童、wAwa闫紫境、戴志强、刘骁、田琳、王倩

中国棋院杭州分院智力运动管理处处长刘骁指出，电子竞技与电竞体育都是人与人之间使用电子设备在公平环境里进行竞技对抗，电竞不仅仅是体育项目：更多还有产业的部分、文化部分，电竞更有意识形态的问题与传承文化怎样结合的问题，既要非常严谨也要有利于项目发展，同时还要非常具有中国元素，讲好中国故事、融入电竞内容，是帮中国传统文化电竞“走出去”的好载体。

南京传媒学院副校长、电竞学院院长，中国传媒大学教授、艺术与科学专业博士研究生导师、博士后导师戴志强认为，做学术研究要透过现象看本质。看电子竞技的本质不能只看游戏、娱乐层面；培养全方位电竞产业人才不能单看一个选手。电竞体育赛事只是所呈现出来的其中一个形态，杭州亚运会的电竞项目给政府、行业、大众带来了全新的认知，而“电竞+”概念才是电子竞技作为文化传播新兴媒介的产业化思考的本原。做学术研究要透过现象看本质。看电子竞技的本质不能只看游戏、娱乐层面；培养全方位电竞产业人才不能单看一个选手。电竞体育赛事只是所呈现出来的其中一个形态，杭州亚运会的电竞项目给政府、行业、大众带来了全新的认知，而“电竞+”概念才是电子竞技作为文化传播新兴媒介的产业化思考的本原。

沐瞳科技中国电竞负责人褚童透露，电竞作为体育的一部分，其实是源自热爱，玩家、观看者、职业选手以及从业者对产品和运动本身是有热爱的，以及在这个热爱背后通过体育化的方式，所呈现的民族荣誉感、永不放弃的精神，这些属性都是相通的。国际电竞与国内电竞的不同，主要来自中国与海外市场的多方差异，中国是全球最大的单一市场，商业化的模式、媒体的属性、用户本身的审美都处于国际上比较高的水平；在其他市场，每个国家都有不同的情况，以东南亚为例，赛事商业化逻辑、用户行为习惯等，千差万别。

NASEF全球学术电竞教育联合会中国区负责人田琳表明，NASEF提出了一个学术概念，也算是教育理念——“学术电竞”，其核心内容是利用电竞作为一个载体，吸引学习者将对学科学习的能力同未来的职业通途建立联系，这就是学科生态体系。北美成功将学术组织、电竞组织和产业合作伙伴联系在一起，也就是产教融合，教育是产业的“大动脉”，为产业提供人才，是教育天赋的职责。提高双方的文化适应性，不只是出海的国际适应性，还有从国际上带来的国际标准、国际教材、教育体系、国际产业企业落地时怎样本土化地适应中国市场。

上海竞麦教育科技有限公司联合创始人wAwa闫紫境表示，作为行业资深的电竞解说，他从5年前开始投身电竞教育，如今竞麦教育小有成就，公司明星产品－－竞麦教育电竞解说主持大师营，即将举办第13届大师营，累计向电竞行业输出上百位人才，参与大师营的学员中，有20%-30%是正在海外留学的学生，有50%是目前正在国内读大学，他们来自体育专业或播音主持专业，也有电子竞技解说专业的学生们会来进修。

AG电竞总经理王倩则说道，“随着电竞赛事发展，全球电竞的主导权从最早的硬件厂商演变成游戏厂商，而今天国际性的赛事越来越多时，行业内的生态格局再次发生变化，国际性的赛事慢慢有了更多的话语权，甚至在一些领域掌握主导权。产业生态格局发生很大变化的时候，也是整个行业内的从业者从全球视角找到更多的机遇与挑战的关键时刻，如何在变化的生态当中找到各自的生态位，这是特别重要的事情。”

大会收官论坛主题为《展望新机遇，共促电竞产业融合新发展》，由 谦玛北京负责人石维康主持，西交一八九六控股集团总裁、乾元资本创始人周波，成都创健时怡科技有限公司总经理、竞潮玩电竞联盟发起人田健，山东木登文化发展集团董事长沈鹤，京东星宇电竞教育事业部总经理应舜洁，贵州省电子竞技协会会长赵乔奇，人人体育集团副总裁、电先生竞小姐品牌创始人邢晓琪 参与讨论。

（从左至右）石维康、周波、田健、应舜洁、沈鹤、赵乔奇、邢晓琪

西交一八九六控股集团总裁、乾元资本创始人周波认为，在未来，游戏必会深刻地改变所有消费者的消费行为轨迹，这个过程当中会产生许多应用场景，产生更多应用技术。如果说游戏是一个“皇冠”的话，那电竞就是皇冠上的“明珠”，对技术提出了更高和更具商业价值的需求。比如，工业仿真算法是制约中国先进制造发展的卡脖子问题，一方面算法迭代进步需要一个研发与需求互动的过程，另一方面产业客户需要直接使用成熟产品，这是一个巨大的鸿沟。如换一种思路，通过电竞游戏对物理引擎算法的需求，拉动中国创业团队在技术、商业上的成熟，以电竞收益支持仿真技术平台迭代，就有可能跨越这个鸿沟。

成都创健时怡科技有限公司总经理、竞潮玩电竞联盟发起人田健表示，疫情三年，所有的行业都很难做，电竞酒店是少数增长的行业，短短三年时间就有2万多家，为何酒店+电竞就能逆势增长，改变酒店的某些命运？就是因为加上了电竞的内容与电竞的流量，得到了更多年轻人的喜欢与接受。现在的电竞酒店行业或很多电竞场馆行业，都是简单的物理组合，未形成“化学反应”，只是简单将电脑和床结合到一起，疫情过后更好地让电竞与传统行业相结合，围绕电竞的内容、社交、场景去做延伸，这才是核心的关键点。

山东木登文化发展集团董事长沈鹤表示，“构建人类命运共同体是中国创造性地提出的重大理念。在今天，我听到来自国际组织的代表提到了这个词，并表示将共建全球电竞文化共同体这一全新的文明形态。这是从中国倡议到国际共识的重要体现，也说明了电子竞技，从地域来讲，它面向全世界，是国家与国家之间相互交流的共同话题。从时间来讲，它面向Z世代，是人类现在和未来生活方式的重要一部分，体现的都是电子竞技与其他产业融合的应用场景。作为一种新兴业态，电子竞技具有的较大包容性与创新性，与传统行业可以进行非常有机地结合。电子竞技与其他产业融合的核心在于通过‘创新’与‘互动’打造新的商业模式与消费场景。”

京东星宇电竞教育事业部总经理应舜洁透露，“京东星宇有一个非常庞大的整合营销部门，一直在做‘电竞+’。年轻人都比较喜欢电竞，那对于很多的产品来说，他们希望推向年轻人的市场，电竞就是一个很直接的方式，而我们更多的是帮助这些品牌商和产品去搭建电竞场景。我们认为在做跨界融合或营销方面，就像‘编剧’一样去编造电竞故事，这当中融入了品牌、内容，并让年轻人喜欢，再让年轻人买单，这就是我们认知的一种融合的消费场景，线上有京东APP、直播带货、 、快手等，达人MCN，都会围绕着这个理念去做内容上的结合。”

贵州省电子竞技协会会长赵乔奇表示，“我们在电竞融合文旅的方向上还有更多突破与设想方向：一，在电竞科技上与大数据、算力云网的融合；方向二，结合贵州第二个特色，贵州有美酒、美食美景，例如有一家厂商打破常规，与贵州的美酒做了融合，建成一个线上白酒的体验馆，线下是定制酒，在市场上引起哄抢，最高的一瓶单价炒到1.8万。下一步，我希望将贵州的美酒，美食，美景与电竞相融合，通过数字文化的艺术表达方式将‘多彩贵州爽爽贵阳’呈现给电竞世界的观众。”

人人体育集团副总裁、电先生竞小姐品牌创始人邢晓琪表示，成都市政府已经在2020年颁布关于支持“电竞+”产业的政策，积极地倡导实践包括电竞+美食、电竞+夜店、电竞美食街等“电竞+”实体领域。从电竞生态领域来说，很多俱乐部现在也慢慢在下沉领域做事。在玩家口口相传的品牌里，排除设备的专业性、环境的舒适性、赛事的频繁性，从这几个维度去打，是品牌的稀缺项、加分项。作为品牌要考虑到未来的发展之路是求“量”，同时也要求“质量”“品质”以及“赛事融合度”。

注：本文所用图片来自王者荣耀电竞