文| 谭力文

随着技术的迭代更新以及制造工艺的升级，近些年可穿戴设备迎来了高速的增长。在这个领域，佳明（GARMIN）作为行业头部品牌，占据着不少的市场份额。

作为定位专业级的运动可穿戴设备，佳明在最近几年乘着运动健身和户外运动的东风，其营收业绩和股价双双进入快车道。

在2023财年，佳明又创下了营收的新数字。当地时间2月21日，这家在美国纽交所上市的公司公布了2023财年第四季度和全年业绩。

数据显示，截至2023年12月30日，该公司2023全年录得营收同比增长8%，达到创纪录的52.3亿美元（约376.5亿元人民币），营运利润同比增长6%至10.9亿美元（约78.5亿元人民币）。

运动健身业务占比最多

户外收入同比下滑

财报显示，佳明的业务收入主要分为五大板块——运动健身、户外、航空、航海以及汽车OEM，前两者是佳明的主力业务。佳明在全球超过100个国家和地区销售可穿戴设备以及智能手表，供消费者在运动健身以及户外领域使用。

营收数据显示，过去一年佳明在运动健身业务收入占比最高，该数字为13.4亿美元，同比增长21%。 除此之外，佳明在航空、航海一级汽车OEM的营收分别增长7%、1%以及49%，这三大业务板块均创造了品牌的历史新高。

佳明在四大业务都录得增长的同时，户外营收板块却“拖了后腿”。数据显示， 2023年佳明在户外业务的收入为16.97亿美元，同比下降4%。 因此，户外业务也是佳明2023年唯一收入呈现下滑的业务。

但进一步探究的是，2023年佳明户外业务的营收下滑，也与2022年户外行业爆发所带来的高增长不无关系。在2021年至2022年，包括露营、徒步、骑行等在内的户外市场迎来了众多用户群体，相应地带动了产品销量的提升。

据GARMIN Connect 数据显示，自2021至2023年，佳明国内骑行及登山徒步相关活动数据增长均超过30%，高尔夫相关活动数据增长超7%。而2022年的全球财报亦显示,户外产品线全年增长幅度高达17%，创历史新高。

佳明在2023年的营收数据都超出了行业预期，这也同步带动佳明股价上升。在2月20日收盘时，佳明股价为122.75美元，而到了2月21日，股价上涨到133.58美元。至撰稿时为止，佳明的股价来到了139.67美元，市值达到了267.86亿美元。过去一年，佳明的股价上涨了41.94%。

佳明总裁兼首席执行长克里夫顿·彭布尔（Cliff·Pemble）表示，2024年是充满期待的一年，每个产品线都有明确的成长计划，2024年预计公司营收将增加10%。

苹果、小米等多方围剿

佳明发力女性运动市场

尽管佳明在2023财年取得了不俗的业绩，但从长远来看，佳明仍然面临着不少的竞争压力。尤其是苹果、小米以及华为等行业竞争对手，纷纷推出了不少具备竞争力的产品。

在2022年苹果发布了定位专业级的运动手表Apple Watch Ultra，成功吸引了不少硬核运动和户外群体的关注。如今该产品已经进入到了第二代周期。除了苹果外，小米和华为同样盯着可穿戴设备这一块市场。

尤其是以高性价比著称小米手环，一百多元的价格便能够获得主流的健康数据监测功能。此外，华为手表依靠海量的华为手机用户群体，同样占据了一定的市场份额。

中国作为全球最大的消费市场，在可穿戴设备领域也是多个品牌争夺的焦点。2023年12月，市场调查机构IDC发布了《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告》。其中，2023年第3季度中国可穿戴设备市场出货量为3470万台，同比增长7.5%，整体市场持续增长，正在进入稳定复苏状态。其中，智能手表市场出货量1140万台，同比增长5.5%；手环市场出货量398万台，同比增长2.2%。

因此，如何在日趋白热化的市场竞争中脱颖而出，是佳明需要进步挖掘的方向。从佳明近期的动向来看，押注女性运动或许是该品牌接下来的重点。在上月，佳明接连发布了Lily 2以及HRM-Fit心率传感器两款产品，均为女性运动消费者设计。

这无疑释放了一个明显的讯号——佳明希望从近几年上升的女性运动赛道中，找到新的营收增长点。从受众群体来看，目前佳明产品的主力消费者无疑是男性群体。但随着最近几年瑜伽运动，以及女性消费者参与户外运动的比例大幅上升，这些利好因素都让佳明可以在女性运动赛道加码。

从产品普及度来看，Apple Watch出现在女性运动消费者手上的比例远高于佳明。对于佳明来说，女性专属产品的出现将为女性运动消费者带来更多的选择。值得一提的是，在即将到来的3.8妇女节，佳明也推出了相应的促销活动。

据市场调研机构Canalys预测，2026年全球智能可穿戴设备市场规模将达到约1500亿美元。可以预见的是随着更多品牌入局和发力，市场竞争将会更加激烈。

注：本文所用图片来自佳明官网