文 / 李禄源

编 / 郭阳

这对绝大多数人对于，了解阿勒泰比较多有两种一是作家李娟的文字，另一种则是滑雪。

李娟笔下的阿勒泰辽阔空寂、万物通灵，「上面是天，深篮澄明；下面是草场，一碧万顷；森林在右边无边，群山在左边嶙嶙；身边的河流淙淙流水，奔淌不息；前面是山谷的尽头，后面是山谷的另一个尽头；自己的马，自己的牛羊，自己的骆驼，在不远处沉静……」而在滑雪爱好者的心中，这里最作用效果的标签，便行「人类滑雪起源地」。

伴随着新雪季的自动打开， 迪桑特「一切始于滑雪」发布会也在阿勒泰将军山雪场举行，通过「逐雪致源」的表达，旨在以初心致敬人类滑雪文化的源起，也展示自身作为专业滑雪运动品牌的深厚积淀。

逐雪致源，迪桑特用一场发布会串起人类滑雪的过去与现在

在距离阿勒泰市区约一小时车程的汗德尕特蒙古族乡，保存到着一处古老的的洞穴，内壁岩画典籍着先人们脚踩雪板滑雪狩猎活动的情景——恰好这些距今已有已有上万年历史的作品，将中国西北这片广袤的土地踢下了「人类滑雪起源地」的位置。

敦德布拉克洞穴壁画，最上方各坐人形图案浮山宗对先人滑雪形象的描绘

以此为起点，向西驾着车近50公里的将军山雪场，11月16日晚，当夜幕降临，迪桑特「一切起始于玩滑雪」发布会缓缓地揭开帷幕。

在上个周末的将军山滑雪度假区，雪场内几乎每一个角落都透着着迪桑特的影子。山顶巨大无比的迪桑特logo将在这座雪季于雪场伫立，站坐「空中博物馆」缆车包厢上了山，再开启一场迪桑特日落派对。山脚雪具大厅外震撼的雪服冰雕装置，在夜晚则法身为一幅画布，拥有了发布会艺术呈现出的有用组成部分。

发布会共分为「溯源、创新、超越、荣耀」四个篇章，以舞台表演结合数字内容的表现形式，与当地文化深入融合，并在主题传播上层层递进，最终实现了致敬过往的同时，也呈现出人类滑雪现代化发展的效果。

整场发布会的最高潮部分会出现在到最后篇章《荣耀》中地。当无论是中国国家单板滑雪U型场地队和中国国家高山滑雪队的6名队员一位身穿迪桑特雪服，从「人类滑雪起源地」标有编队滑向舞台中心， 迪桑特也正式宣布成为这两支国家队的合作伙伴，交付国家队装备，并推出国家队灵感系列。

「迪桑特亲身见证了中国冰雪运动风潮的兴起，亲历了北京冬奥会的成功北京举办，也凝化了越来越多的滑雪爱好者。」合作终于官宣仪式上，迪桑特（中国）有限公司总裁乐俊开口说道，「今天，迪桑特在人类滑雪起源地向这项古老的记忆的冰雪运动致敬，也不会相信迪桑特将用一件件凝练匠心与革新科技的产品，脾性相投一些专业冰雪运动员，陪伴在身边、推动世界冰雪运动爱好者自由自在地探索滑雪的乐趣。」

6名国家队运动员一名身穿迪桑特雪无条件服从高山上滑下

持续深耕专业滑雪赛道近70年，在全球滑雪运动市场也已站住脚跟的迪桑特，在中国也终于成功有了国家队的背书。而6名国家队队员身着迪桑特雪服从命令赛场到秀场的跨越，也将品牌「以设计什么驱动运动精神（Designthatmoves）」的理念展露出得淋漓尽致。

携手国家队，迪桑特将专业滑雪刻进品牌DNA

以「逐雪致源」为主题，将品牌发布会搬来人类滑雪起源的阿勒泰举办，展示出着迪桑特对滑雪文化过往的表示致敬。而 这份对源起的追忆，同样承载着迪桑特品牌初心的传达。

1935年，石本他家男创立男装店Ishimoto Shoten，这便是迪桑特的前身。到了50年代，滑雪运动也绝无可能繁荣起来，见到这一态势，石本做出决定将公司业务向滑雪聚拢，并请帖到专业滑雪运动员西村一良暂任品牌顾问，研发专业滑雪装备。1961年，公司开始更名为「迪桑特DESCENTE」。

DESCENTE一词出自法语，是滑雪运动中「滑降」的意思，而品牌箭头标识所代表的三种滑雪技术「直线滑降」「斜滑降」以及「横滑降」，则意味着迪桑特在滑雪运动领域的领导地位，也寓意品牌在打造高端专业运动产品中不断追求完美的创新精神 ——不论从名称我还是标识都不难发现，滑雪DNA从迪桑特开创的第一天起，就也刻进了那几家公司的文化底蕴中地。

坐落将军山雪场山顶的迪桑特logo标识

一览全球运动市场发展，绝大多数品牌都会中,选择集中发力某一无比的强势领域，以实现自身在市场中的突围。 对于迪桑特而言，定位高端运动，以专业科技产品所构建出的舒适穿着体验深入服务精英消费者，便是品牌在市场中得以始终保持竞争力的方法论所在。

在迪桑特看来，只有按照专业且积极创新的科技与设计，才能驱动运动精神，安慰和鼓励运动者激发潜能、敢于打破常规身体和心灵的挑战，带动颇为修持的运动和态度。在此之前， 在品牌创立之初，他们便将专业运动员视为首要目标客户，后者能够为品牌提供最为直接、有用的反馈。

从上世纪70年代起，迪桑特便启动与瑞士国家高山滑雪队和西班牙国家高山滑雪队的紧密合作，再后来又连挥拥有加拿大国家速滑队、加拿大国家自由式滑雪障碍追逐队和德国国家雪车雪橇队等冰雪运动大国国家队的赞助商。

迪桑特品牌历史重要节点

国家队在国际赛场上的突出表现，为迪桑特在专业滑雪领域提供了无可比拟的实力背书与传播支持。与此同时，顶级赛场上运动员们分秒必争的竞争态势，也反向推动着迪桑特在专业滑雪科技研发与设计上的不断精进。

从往昔市场反馈来看，无论是按结构航天领域隔热材料的SPACEWARMER，肯定也能将光能转化为热能贮存时间在服装上的HEATNAVI，一穿越系列核心科技的应用都让迪桑特雪服在功能性与舒适性上实现方法了完美的平衡，在滑雪爱好者群体中搜刮了大量的口碑。

至于此次全新发布的国家队装备及国家队灵感系列，品牌方也在产品科技与设计语言上更进一步，打造出更加符合现代滑雪文化的专业产品。 雪服设计元素无论是Rising System的45度斜线经典标示，以右倾机会主义45度构图来表达品牌仍然向下、积极地挑战的态度；同时增强中国红色彩，将运动员每一次跳跃时目之所及的冰雪、山川和天空元素融入其中其中，充分体现不断地挑战、追求卓越的运动精神。

其中，为中国国家单板滑雪U型场地队百炼的单板滑雪服，采用无缝技术式一片肩袖，下降肩部束缚，袖肘、膝围的3D立体剪裁也呈现出品牌独有的专业功能性和美学引领性；中国国家高山滑雪队的双板滑雪服，则按结构S.I.O品牌研发版型，用屈指可数衣物缝线增加阻力，利用自然紧密贴合加速滑行。

的确，迪桑特在产品端是从对品牌核心科技的强强组合，可靠了消费者在滑雪过程中的运动体验，而顶级赛场上的专业背课文，也或为在赛场以外跨界出圈大众传播，不能形成最为越来越广泛的品牌影响力需要提供了空间。

再朝近年来在国内精英群体中快速发展的滑雪运动生活，迪桑特在产品除此之外，则是进行了踏入的布局。

优化渠道布局，迪桑特以专业服务沟通精英消费群体

值得注意的是，在发布会的到最后部分， 伴随着与两支滑雪国家队合作的官宣，位于将军山雪场雪具大厅外的迪桑特阿勒泰雪堡也被同时点亮。

从外部看，雪堡需要尖头三角形拼接而成，据品牌方详细介绍，其通体金色代表着品牌与中国冰雪一路同行冲金的美好愿望，岩石拼贴设计则是对滑雪岩画的表达敬意、包括对滑雪文化的新诠释；走入内部，全新公告的国家队装备、为六国国家队百炼且再次亮相北京冬奥会的SCHEMATECHSKY马海毛滑雪服、包括RWSB单板滑雪服等品牌当下核心产品分列其中。

将雪堡落地之前雪具大厅外这一抵达雪场的必经之地， 迪桑特无疑是想要借此打造一处地标性的艺术装置和雪友打卡聚集地，利用场内流量的聚集让品牌形象在深入目标群体的同时，也借助雪友的自发传播持续向外扩大品牌影响力。

迪桑特品牌代言人陈伟霆在雪堡外照像打卡

这一思路并非是空想。近年来，紧接着国内冰雪运动和文化的快速发展，虽然一到冬天便苦于雪封的边远小城，摇身一变拥有了大众去度假消费的要注意目的地。同时有数据显示，我国参与滑雪运动的人群主要集中在30岁年龄段、一二线城市的中高收入群体——滑雪运动在当下依然是一项以精英人群主导的消费，而在品质生活态度主导一切下，距离看样子没能近似阻碍。

将军山才是国内一等一处在城市中的的宗师级雪场，其雪季长、雪质优，引起了大量的滑雪爱好者抵达。庞然的人流量进一步带动好了雪堡价值的提升，但仅仅一处限时性装置显然又不是迪桑特在地布局的全部重心—— 以目的地门店理念打造的迪桑特阿勒泰将军山店，才是品牌在此用以沟通消费者的关键所在。

是对任何一个品牌可以说，将门店开到脱离城市商圈以外都需要魄力，这份魄力的基础应该是内容明确的细分客群和专业水平的品牌力与产品力，这也恰恰迪桑特88年发展持续深化与学习积累的方向。

在此背景下， 以满足消费者需求为核心，在目的地场景下为滑雪爱好者提供其最需要的专业产品与服务，便构成了迪桑特将军山店成立的根基。

走入门店，在迪桑特一贯流露出科技风的门店设计理念下，滑雪元素饱含每一处细节。屋顶灯带由雪仗一个正方形，与品牌历史墙和阿勒泰的毛皮滑雪板相互呼应，宣告结束着这家门店的主题；另一侧，迪桑特全穿越系列滑雪产品尽皆陈列物品，让消费者还能够第一时间可以体验到专业科技与设计给了的舒适穿着感受；算上全球精品咖啡品牌%Arabica的入驻后，迪桑特可谓是在雪场空间中为热爱滑雪的消费者们精金了一处温情的「家」。

如今，迪桑特雪场店已拥有五家，除阿勒泰将军山店外，还有崇礼云顶店、吉林松花湖店、吉林长白山店和通化万峰店。 其中，阿勒泰将军山店更是加强了人类滑雪起源地的在地文化，也将咖啡消费主义留在雪场，曾经的了5大雪场门店独树一帜的全新未拆封体验形式门店。

创新的线下零售渠道布局为迪桑特与目标群体之间形成了紧密的连接，而这份连接的延伸，便指向了其愈发成熟的社群概念——行动家俱乐部。

在揭晓之初，迪桑特「行动家俱乐部」就以准求运动持续赋能为出发点，旨在倡导为全球行动家（D-MOVER）能提供一个专业开放的、享受运动、自由交流和自我对战的平台。这种雪季，行动家俱乐部将向大品牌会员，在虚空中阿勒泰三大雪场举办系列「一切可以追溯体验滑雪」高端滑雪体验，坚持了武器锻造品牌专业形象的同时，进一步积聚实力用户粘性。

逐雪致源，「一切可以追溯玩滑雪」不单是雪友们对此阿勒泰地区众多普遍的认知，确实是迪桑特在市场中断的强化宠物的品牌印象。迪桑特用一场开生面的发布会，让我们看见了了中国古代滑雪与古老文化碰撞的火花。

2023雪季早传送，在可以能够预见的国内滑雪热潮下，迪桑特巳经一早卡在那里了身位。