文|谭力文

一年一度的“美国春晚”，如期在内华达州的忠实体育场（Allegiant Stadium）上演。

当地时间2月11日晚，第58届超级碗正式打响，由国联（NFC）冠军旧金山49人对阵美联（AFC）冠军堪萨斯城酋长。这也是堪萨斯城酋长连续两年杀进超级碗，五年内第四次闯进超级碗（2020年、2021年、2023年），展现出了强大的实力。

堪萨斯城酋长在上一届超级碗中完成了惊天逆转，队中核心，同时也是世界体坛首位“5亿先生”，马霍姆斯率领队伍成功逆袭，自己也成功当选常规赛和超级碗双料MVP。

而在本届超级碗上，卫冕冠军堪萨斯城酋长与旧金山49人同样带来了一场高水平的对决。

酋长赢得超级碗史上第二次加时赛

天王亚瑟小子领衔中场秀

本届超级碗的赛前看点并不少，一是旧金山49人在2020年超级碗上饮恨落败，目睹堪萨斯城酋长捧起隆巴迪杯，二是当今NFL第一人马霍姆斯能否夺得个人第三冠，三是备受瞩目的中场秀，亚瑟小子（Usher）会带来怎样的中场秀表演。

这些看点随着比赛的开球，都一一被解开。

在上半场，志在“复仇”的旧金山49人表现要更为出色。凭借一记55码射门以及跑卫麦卡弗里的一路冲跑完成21码达阵，旧金山49人以10-3领先进入中场秀。

在由Apple Music冠名的中场秀中，亚瑟小子带来了炸裂的表演。在近13分钟的演出中，R&B天王亚瑟小子舞力全开，把观众拉回90年代R&B的记忆里。值得一提的是，在表演环节中亚瑟小子不仅脱掉上衣将现场气氛引至高潮，更在演出中埋藏多处彩蛋致敬自己的偶像迈克尔-杰克逊。

对于亚瑟小子的精彩演出，NBA骑士队核心米切尔在社交媒体表示“Naaa，Usher的表演太疯狂了！” 在结束了精彩的中场秀后，旧金山49人和堪萨斯城酋长在下半场进入了更出色的状态，在攻防上的表演要比上半场更优秀。

在第三节，酋长起势接连追分。在距离第三节结束还有两分半的时候，马霍姆斯连线外接手斯坎特林拿下达阵，帮助队伍以13-10反超49人。

在比赛的最后5分46秒，酋长16-16与49人打平，随后穆迪命中53码任意球，帮助49人19-16反超酋长。在比赛的最后9秒，酋长16-19落后49人，凯尔西完成大码数推进，巴特克任意球命中，双方进入加时。需要指出的是，这也是超级碗历史上第二次加时赛。

在加时赛，双方延续出色的状态你来我往。在距离加时赛结束还有7分25秒之际，49人率先踢进任意球，以22-19领先酋长。在加时赛中，酋长首度落后对手。

在比赛的最后几秒，酋长核心马霍姆斯传球找到哈德曼，后者成功达阵完成绝杀。至此，酋长成功完成卫冕，加冕58届超级碗冠军。酋长队中核心马霍姆斯也成功拿到个人第三冠的同时，个人第三次当选超级碗MVP。

五年四进超级碗，三度捧起隆巴迪杯，这也让马霍姆斯成为了当今NFL炽手可热的第一人。

图源：NFL微博

均价9850美元！本届超级碗门票历史最贵

在赛前，美国无数球迷期待着本届超级碗的到来。一方面对于拉斯维加斯和内华达州来说，这是他们历史上首次迎来超级碗盛事。另一方面，第58届超级碗对于美国体育旅游市场来说，也是促进当地发展的良机。

众所周知，拉斯维加斯被誉为世界上最疯狂的不夜城。除了博彩业外，拉斯维加斯的旅游、购物和度假业也是享誉国际。而本届超级碗举办的体育场忠实体育场，位于拉斯维加斯的天堂区，后者属于拉斯维加斯地区的一部分。

忠实体育场

换言之，这将为拉斯维加斯的体育旅游产生巨大收益。据多家美媒报道，大批热情的球迷将会挤爆“赌城”拉斯维加斯。球迷高涨的热情也直接拉高了超级碗的门票价格，以及拉斯维加斯的机酒价格。

据CBS报导，截至本周三（2月7日），TicketMaster网站上的超级碗门票售价最高达45000美元，最低票价为8333美元。另外据门票销售平台TickPick称，将在拉斯维加斯举行的超级碗比赛，门票价格创下该赛事有史以来最贵，迄今为止平均每张门票为9815美元。

除了“昂贵”的比赛门票外，超级碗期间的拉斯维加斯酒店价格也飞涨。在超级碗举办的这个周末，拉斯维加斯的酒店价格比去年同期上涨了76%，平均每晚在391美元左右。而涨势更凶猛的是机票价格——往返堪萨斯城和拉斯维加斯的机票均价为666美元，比去年同期上涨了350%。

如此昂贵的观赛成本，也直接“劝退”了不少美国球迷。因此，在家观看超级碗成为了许多球迷的首选。

与此同时，看球必备的食品和饮料的消费总支出，预测也将大幅上升。据外媒报道，美国零售联合会预测，今年美国人在超级碗食品、饮料、服装和饰品上的总支出，将达到创纪录的173亿美元，人均消费86.04美元，尽管比往年高一些，但仍然是最亲民的消费选择了。

梅西“登上美国春晚”

本届超级碗广告花费打破美国纪录

提到超级碗，离不开的自然是其最经典的中场广告。每年的超级碗，除了精彩的赛事外，制作质量相当高的广告同样令球迷们吸睛。

这个重要的赛事节点，不仅是赛事面向全美观众进行营销的重要机会，更是各大品牌进行形象和产品宣传的绝佳舞台。回顾去年的第57届超级碗，拼多多推出的海外购物平台 Temu、谷歌、百威啤酒、T-Mobile以及赛百味等知名品牌也登上了舞台。

在今年，登陆超级碗赛场的广告主阵容依旧庞大。今年，微软、奥利奥、品客、多力多滋和M&Ms等消费品在广告阵容中占据主导地位。值得一提的是，今年的超级碗广告总中关于汽车的商业广告出现较少，但电动汽车的出现频率也不少，例如起亚为其旗下全电动 EV9 SUV推出了广告。

不过对于中国球迷们来说，这届超级碗的广告中出现了一个或许会令他们感到“反感”的元素——梅西。梅西在超级碗期间，为百威旗下的米凯罗啤酒（Michelob Ultra）代言。

梅西“登上美国春晚”

图源：百威广告视频截图

最近梅西和迈阿密国际造成的“访港风波”，在国内社会引起了巨大的舆论漩涡。不少球迷对梅西的缺席感到伤心和不解，他们也并没有等到梅西说给出的完整说法。值得一提的是，在广告播出后，“梅西超级碗广告”的话题也成功冲上了微博热搜榜前列。（「失约」的梅西，崩塌的商业赛）

尽管在中国市场遭遇风波，但这并不妨碍梅西在美国市场依然“风生水起”。这是他个人首次亮相超级碗，无疑也是其加盟迈阿密国际后，让其个人产生更多商业价值的体现。

根据ESPN透露，梅西代言的这则广告预计将花费1400万美元，换取的“仅仅是”时长约60秒的广告。换句话说，每秒的广告成本接近23.3万美元。高昂的广告费用，凸显出了“美国春晚”的庞大商业价值。

根据全球广告公司电通的说法，在第58届超级碗期间，顶级广告商将为每30秒的广告支付约700万美元。这一数字比去年增长了约10%。而作为全球最大的“广告赛场”，品牌预计将在这届超级碗中花费约6.5亿美元来争夺电视广告位，这一数字也将打破美国广告记录。

无论是从竞技赛场还是商业赛场来看，“美国春晚”超级碗都展现出了其成熟的运营策略，从赛前的活动、赛中的娱乐与包装以及赛后的传播，都让球迷们感受到美国顶级体育IP的魅力。

注：除备注外，本文其余所用图片来自李良东