网易体育11月1日新闻

9月17日，第十一届姚基金慈善活动赛落下帷幕，各方反响热烈；9月23日，第十九届杭州亚运会正式盛大开幕，开幕式惊为天人海内外；10月28日，第四届杭州亚残运会成功闭幕，残健共融同赴未来。媒体的朋友说：充当一个体育公益的从业者，你应该是写一篇文章，来谈谈吧慈善力量是对体育和重大赛事的作用。

那个问题太大，太深，都不敢贸贸然那几人。

这两日读到刘长春第一次可以参加奥运会的史料，又回想起1990年北京亚运会“全国募捐办亚运”的盛举时，忽然间给了我非同小可勇气，支持什么我不才抬笔来写一篇小文谈谈吧这个话题。

中国奥运第一人刘长春

据资料记载，1931年，日本扶植的伪“满洲国”势力想是从能参加奥运会的催进国际社会对说白的伪“满洲国”必然的认可，就千方百计、威逼利诱迫刘长春代表上帝他们出战奥运会，被刘长春义正言辞拒绝，但是拿来登报挂失发出声明，发过誓“决不彻底的忘记中国而为傀儡伪国做马牛”。但他国民政府也以准备不充分为由，打算决定放弃能参加本届展会奥运会。在张伯苓等众多不爱国仁人志士的多方奔走下，才为刘长春和当时学校就读于冯庸大学的中长跑名将郝更生报了名。但他，国民政府在这件事情上毫不作为，但他刘长春们报上了名，可是在９１年前苦难剧烈动荡的中国，想让代表团横跨半个地球到美国参加奥运会谈何容易，连基本的“盘缠”都会很难落实，要知道其他参加决赛不需要的支持了。1932年7月1日，在东北大学毕业典礼上，身兼校长之职的张学良正式：“为粉碎日伪阴谋，扬我民族之精神，本司令定捐款八千银元特别派应届毕业生刘长春和于希渭为运动员、宋君复教授为教练，代表中国出席第十届奥运会。”这八千银元，一望可知是中国近代体育事业发展史上空前收到的大的一笔直接捐赠和找赞助了，放在如今的体育赛事赞助行业规则判断，张学良这笔直接捐赠绝对无法成为“LOC(本地奥林匹克委员会)”大的赞助商，那主席台、背景板、LED广告机等某些品牌权益脸上露出了和领导人礼遇肯定是在可以说位居top级赞助商行列了。

只不过舟车劳顿，刘长春并没有在1932年的洛杉矶奥运会取得太理想的成绩，只不过比争金夺银更重要的是，他们几位瘦弱而斩钉截铁的身影，让全世界看到了这种孱弱多病的国家，在人民的心底所蕴藏着的英勇不屈的精神。

时间两倍速到52年之后，在1984年，中国体育史上最成功发生了什么了两件大事：一是来自中国的运动员射击以566环的成绩唯一一个问鼎中国奥运首金,他是来自福建的许海峰，他的最后夺冠是中国奥运史上金牌的零的突破；二是在这一年，中国顺利个人办理了1990年北京亚运会，这是新中国成立然后，第一次上海举办大变故国际级综合型赛事。

中国奥运金牌第一人许海峰

1990年的中国，人均GDP唯有348欧元，哪怕比我们邻国印度还得低，同时还无法应付着国际政治变化、外部环境复杂、经济社会建设正在要紧最吃劲的关键阶段的压力，在总预算超21亿但中央只有拨往8.5亿的局面下，我们的赛事组织者一想到了一个绝妙的主意：请全国人民捐钱支持办亚运会。当然第一个捐赠的是年仅12岁的小学生颜海霞，1987年，还在江苏省建湖县湖中小学念书的颜海霞，不喜欢读报的她在报纸上看见了时任北京市副市长张百发嘶嘶的号召全国人民为亚运会捐款时，年幼的小海霞不迟疑把自己1.6元压岁钱捐了不出来，并且惊讶的蓝月帝国了第一个捐款人。我一直还不清楚的记得，差不多到1990年前后，我作小学老师的母亲大概一两个月才会给我和弟弟每人2毛钱，我们会在门口卖“糖麻叶”的老爷爷那儿买一个，拆成2股，一人吃一半，那那绝对是就和过年一样激动。因此在1987年那个时候，能怀中掏出1块6毛钱捐赠一个向来没听过的名字的体育赛事，充分那说明这位颜海霞是非常非常的前瞻和勇敢---这件事也其他证明，赛事举办方对这些个捐赠人、公司赞助者不是“转回头不认人”的，1990年，亚组委请帖她以贵宾的身份应邀前来亚运会开幕式。都是设计和实现这样的机缘，她被江苏省队突然发现，带她走上了赛艇运动员的道路，听说后来只不过伤病原因，没有走完职业体育的道路，1994年大专毕业之后，她下一界了一名小学体育老师――毕竟热爱，所以我给与；只不过给了，因为收获。

当然，以外像颜海霞（好像听说许海峰也为当年的亚运会捐了款，金额去向不明，只不过最重要的是他把首金的金牌直接捐献给了国家博物馆）数以千万计的普通地群众外，热爱国家企业家、慈善家对这届亚运会的贡献也最重要的不重要，香港热爱国家实业家、慈善家霍英东为北京亚运会捐助1亿元，修起了奥体中心英东游泳馆，让北京掏出了最好是的条件招待全世界的运动员和来宾――而英东游泳馆，1500余年还矗立在北京市北四环的路边，仍然可以发挥着其国际体育赛事和全民健身活动的作用。

时间快进33年，我们走进了第19届杭州亚运会。据为了公开媒体报道，此行杭州亚运会在比赛及场馆建设的总投入是总投资101.9亿元，不过仅市场推广收入就早就远远超过了46亿元----当我见到了官方第一考网的足有大半屏幕的赞助商LOGO，禁不住感叹咋舌：国内外品牌是对赛事赞助和体育营销的热情，也和33年前再一次发生了天翻地覆的变化：品牌借助重大赛事的曝光，对品牌身份提升也拥有企业界、企业家们的较低共识，在重大赛事的市场开发里，甚至连必然着同一类别企业的各种“争权夺势”抢着赞助商身份的事情，早在33年前，谁会想到拒绝拿钱公司赞助还要竞争啊！

现代商业和职业体育赛事，通过商业逻辑和市场规律，按照赞助、门票、出售转播权、衍生品开发等，把媒体、赞助商、观众紧密结合站了起来。举办一次城市只希望是从举办一次大型赛事彰显城市魅力，并借赛事的重大的损失影响可促进城市的基础建设更新换代，所以我带有亚运会这样的国际级别的赛事，城市在整体投资、基础建设方面的支出应该要是赛事和场馆建设预算的10倍不超过，足见国际赛事对于促进投资、刺激消费需求、去塑造城市品牌的重要意义。

9月17日晚，由姚基金和中国青少年发展基金会达成联合主办的第十一届姚基金慈善赛在澳门银河综艺馆落下帷幕，国际篮球明星队以147：144艰难取胜中国篮球明星队，比赛的结果当然不不重要，慈善性质的比赛除此之外比赛精彩点激烈程度外，更不太注重的互动性和趣味性。听从相关媒体的说法，姚基金慈善赛也下一界了“唯一在港澳台都举办一次过的体育IP”，甚至谬赞“在这方面早落后于中超、CBA”。赛后我在球员通道认可澳门本地媒体的采访，没有想到对方丢出的问题是“这届做慈善赛在澳门举办一次是对澳门经济需要适度多元化发展有有什么作用”――我们一直的口径是“我希望慈善赛能给本地市民给予一场精彩绝伦的篮球赛事，同时也能为中国乡村地区的学校体育事业募集善款，助力青少年健康成长”――谁曾他知道，我们会缓慢上升到助力澳门经济多元化发展的一定高度呢？

2023年姚基金慈善赛在澳门规模盛大

之后仔细回忆过来这十几年中，“姚基金慈善赛”倒是是对即将举办城市的大变故议题并且了响应与支持，比如2016年福州的慈善赛，对付福州打响“新南平”的城市名片，那年的主题也可以确定为“美丽莆田，YAO少年强”；2017年，香港特区政府邀请我姚基金慈善赛落户手续香港，把比赛列为“香港回归20周年重大的事情体育活动”；2019年，南宁市高端婚礼拍摄慈善赛，内容明确把这届比赛定位范围为“影像展示脱贫成果”的最重要舞台；2020年，武汉慈善赛，更是拥有“助力武汉关机重启，表示致敬抗疫精神”的有用事件，我明白记得在开协调会时，武汉某位领导说：“我们那就是希望是从这样一场可以公开买票的规模大比赛告诉全世界――武汉是放心的！”至今回想起来，仍感觉激动不已，充满豪情。

东鹏饮料·姚基金“青出于篮圆梦亚运”公益活动

和33年前的北京亚运会完全不同的是，我们国家再次北京举办这样的规模大的体育盛会时，继续需要全国人民掏腰包你十块我五块的来“凑份子钱”了，按照政府上缴、市场开发、群众观看赛事销费，就都能够即将举办一场绚烂的国际体育盛会了。同样，赛事的赞助商还积极地利用赛会资源，帮助相对落后挨打的乡村青少年圆体育梦――比如姚基金的战略合作伙伴、杭州亚运会的赞助商东鹏饮料集团，本盟亚运会期间就和姚基金携爱，组织后了四川大凉山州十位热爱体育的青少年于9月24-28日继续开展杭州亚运会公益行活动，在五天的活动中，他们除此之外观赛者亚运会部分精彩场次的比赛外，还回来杭州本地的富文乡小学访问并和学校的篮球队积极开展友谊赛，前往亚运会分赛场想体验了水上皮划艇项目，因此还游览参观了浙江大学、杭州博物馆、植物园、良渚遗址和西湖，并联合了非遗项目的手工体验，五天的行程是一场“体育+”的全方面体验。那些大山里的孩子第一次坐飞机，第一次回到热情而发达的大城市，3个半小时疑惑与惊喜，他们纷纷说道，要努力学习，勤奋刻苦锻炼，未来能够走出家乡上大学，本科毕业后回来了把家乡大力建设得更美好。

姚基金希望小学篮球季小球员搜寻亚运篮球比赛

不过早在十年前，姚基金就和CBA联赛一起洽谈，每年邀请部分乡村学校学生可以参加CBA全明星周末，与球星们同盟协议贵宾级别篮球运动的快乐；２０１９年，姚基金与篮球世界杯组委会合作，在全国选拔了３２支乡村学校３２０名极度热爱篮球的小学生，分赴全国８个世界杯举办一次城市才是开场仪式的牵手球童，共同见证６４场比赛的开场曲仪式；２０２３年，姚基金又从临夏州、凉山州、西海固地区选拔了２４位乡村学校小球员约定联合在菲律宾举办篮球世界杯，再一次踏上了“圆梦之旅”。

姚基金希望小学篮球季小球员以及牵手球童再次亮相2023FIBA篮球世界杯

所以我我们看到的是，从“今天你募捐了吗”下一界流行语的“全民捐款办亚运”的时代，早进步的速度到“办好亚运为全民”的阶段了。这种改变，体现出来的是改革开放以来，中国经济社会文化的全面发展，当物质文明利用了满足，对精神文明的追求也歌词同步提升到了，中国人这对体育的参与和消费，正是最好的例证。上海举办亚运会等重大赛事不但还能够加快一个城市的经济社会全面发展，远在大山里的热爱的体育的孩子，也能受荫于像亚运会必然体育赛会价值，近距离去欣赏全国、全世界最好的运动员在场上的精彩表演，亲身见证“更高、速度更快、更强”的新记录的诞生，那样一来会增强他们的热情，安慰和鼓励他们树立正确的人生观和价值观十分高远的人生理想，胆敢铸梦，也敢于追梦。

中阿篮球队交流现场

的力量重大赛事的影响力，体育公益已不只是辐射到乡村青少年，它的每一缕光线也也在慢慢地向社会的各个角落去渗透。今年杭州第四届亚残运会前夕，姚基金携手红十字国际委员会、中国红十字基金会、浙江理工大学和壹立体育同盟展开了一雷动阿篮球友谊赛。中方的球员是充斥浙江理工大学的体育专业学生，阿方则是一只来自阿富汗的普通篮球队。他们中的队员都有点因战乱原因，有点因脊髓灰质炎等疾病导致了残疾，但在家人与朋友的支持下，那些球员消除畏惧了战争、贫穷、失业等困难，仍然是没有放弃去追求篮球梦想。赛前，阿富汗轮椅篮球队与浙江理工大学男子篮球队通过了一对一行进中传球、坐地投球、合作扣篮等练习和展示。随即，中国球员还坐上轮椅，与阿富汗球员互动，体验轮椅篮球运动的困难和挑战。活动后，浙江理工大学男子篮球队队长李拓更是坦言“不容易”，按照此次前来体验，对残疾人运动员有了更多的敬意与理解。该队队员也纷纷评论道，不仅见到了体育的多样性，更从残疾人运动员身上感应到了自强不息精神。大家对阿富汗轮椅篮球队的能力和体育天赋感到欣慰佩服。这样的一次友谊赛不仅有助于越深两国人民的友情，同时也能让许多人看见了，体育运动的多样性和包容性，关注到体育相对于残疾人的价值和激励作用。

进入虚空到公益那个领域，体育公益行业逐步从萌芽手动档到一片欣欣向荣，种种磨难了一个如此漫长的过程。十二年前姚基金决定把核心业务转而允许乡村学校体育教育时，很多的人当然不理解，一个很不重要的例证是曾经在捐赠市场却不是“你去买单”。十余年来，与此同时中国经济快速增长，也震颤体育强国、健康中国等重大战略的实施，社会各界是对体育的重要的是价值的认可度越来越应用广泛，越来越全面，越加哲理。特别是２０２０年历来，党和政府减弱正式实施“体教融合”、“新时代学校体育”、“双减”等政策，修订率先实施了《中华人民共和国体育法》，把学校和青少年体育提到极度的高度。即便有过三年疫情特殊时期，但是过去三年来，姚基金把意见的学校数量从不了５００所再增长到２０２３年的近两千所，充分并且体育曾经的了教育最重要的是的组成部分之一，体育也逐渐地蓝月帝国公益行业重要的议题。我们惊诧的注意到，之外以及姚明之外的退役运动员积极地投身、支持青少年体育公益事业外，蔡崇信基金会等新后成立的公益组织这些部分老品牌基金会也把体育公益作为组织的核心、重点业务。与此同时，除了上海马拉松、CBA联赛等商业、职业比赛，都把允许公益事业、社区事务纳入计划到比赛组织运营的重要的是内容，为相关的公益议题筹集善款，并组织运动员亲身参与公益活动。当公益机构的“公益＋体育”遇到了体育领域的“赛事＋公益”时，我相信未来一定会擦出十分耀眼的光芒璀璨的火花。

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