很多人对爆款或许存在地“误区”，如果说其市场情况是比较稳定减少的。只不过，用户量级辐射下降，甚至连是长线运营方法错误，都很容易全速产品走向走向衰败，在没了热度和流量庇护结束后，快速沦落普通的消费级产品。可以说，爆款止是应了解一时的流量，只是要深入大量的场景中，仔细观察它在神秘的消费场景中有无建立了新华考资的品牌认知，包括是否促进组织大众购买意愿。

游戏行业如何确定拥有这样的产品呢？笔者认为要回答一这样的问题，不应只视野局限于日活留存这类数据，还应增强产品对日常生活的被渗透参与观察。跟着这样的疑问，笔者于假期深入走访了临近的几个二三城市，以大消费领域为切口，追寻游戏IP的商业价值下沉到底到了都有什么场域。

在人流确实集中的商圈，《蛋仔派对》的玩偶更加吸睛，在反斗玩具城、九木等潮玩店铺始终摆放在C位，也没显示了其受欢迎的程度。而在一些人口稠密的城市，精乖、等授权销售网络，一到周末人流高峰时段，领着孩子的家长，搭伴亲自来的年轻男女，偶尔会靠你“抢”才能买的到蛋仔玩偶，“一蛋难寻”一点都不吓人。

这样的结果却不是意外，的这，《蛋仔派对》的商业价值就在大消费领域能够得到了验证，与罗森、阿尔卑斯、绿箭等消费品牌推出的联名礼盒，线下销售极其拉风，哪怕在闲鱼自然形成了专属套装的“二级市场”。而彼时《蛋仔派对》的相关数据仍在持续增长中。

在一切即可IP化的时代，爆款发展版图已是实现程序IP非均衡发展。随着《蛋仔派对》于8月晋入月活用户1亿，只能说明其已平稳过渡“爆款期”，朝着远处国民影响力历久不衰的方向进发，一个也能横向解开、斜向延展的IP版图缓缓铺呈炸裂开来。

以海量内容构造引擎，IP顶流效应持续显现

相对于《蛋仔派对》商业价值最浅显的再理解，应该是极尽都是品牌印记，大众对品牌有感知力。笔者注意一点到，著名的体操项目运动员王诗玥，也十分非常热衷收藏蛋仔玩偶，曾在社交平台晒出一张趣味大合影，其中便有蛋仔的身影。可以说，聚集优势其不断壮大的国民度，《蛋仔派对》按照持续迭代自身的内容体系，牵引IP融入到社会的方方面面，驱动了如今的大版图生态落下时。

游戏IP全域发展是趋势，贞洁戒了在游戏基本是盘以外，所拥有的能无限肯定，但这极度依赖性太强内容侧的供应。问题在于，大众IP消费热的背后，实质是对内容的消费。如果没有缺乏起码异常庞大和饱满的内容生态，城就会在一定程度上制度制约IP的发展势能，而内容很显然是《蛋仔派对》的强项。

在进阶单一派对游戏内容输出结束后，《蛋仔派对》完成了向平台内容化的转型，如今也形成完整起一个独立显卡了官方和UGC齐心努力创作的海量资源内容应用商店。在内容数量上，从上线至今仅一年时间里，《蛋仔派对》官方巅峰赛地图关卡数巳经晋阶150个，特珠的玩法模式近20种，可以不为玩家提供一丁点一种不逊于市面保证想体验的玩法，中有但不仅不单休闲竞技、战术竞技、解谜、模拟经营，从内容更新频率到多样性都在业内极为珍贵。

与此同时，《蛋仔派对》浩大的UGC生态也下一界内容供应的有用助力，可以说乾坤二卦了数之难述的用户创作内容。就在刚刚进来的八月，UGC地图创作数量巳经达到1亿，目前仍在持续增长。

与此同时，对外代表游戏品牌形象的“蛋仔”，也与此同时新成员“小绿”的加入大家庭，以矩阵式群像的进一步装备强化IP形象强度。蛋仔IP家庭的每个成员应该有着可爱亲和力的外形，具备个性化选择人设，你是什么玩家都能从他们身上能找到情感投射和情绪认同。更何况从内容同步联动层面短短坚决贯彻的“万物男女皆蛋仔”的品牌特征，都不时为《蛋仔派对》在内容消费层面拓展资源出了超乎想象的优势。

比较稳定持久，多面向的内容输出，健臂地增加了《蛋仔派对》的IP厚度，为解开并洞穿大消费领域奠定了坚实基础，随即在与大量顶流消费品牌的强强实现联动之上，成功测定了其商业价值。

多点渗透全领域消费，检验IP价值试金石

跨界互动最忌讳的是，既也没摸明白彼此的很契合点，也没能在实现联动内容上令人耳目一新。在笔者看来，蛋仔IP本来都能够确立起全方位、浸润式的渗透力，关键在于其也能深刻洞察到完全不同层次用户对内容的需求，用更具标有性的内容感化用户。这一次，笔者将通过数字内容消费、线下大消费以及IP衍生品三个维度通过腹膜透析。

并不要分开来划列出来数字内容怎么消费，这其实与《蛋仔派对》本体交好相关，也其延伸国民度的不重要手段之一。在过去，红小豆、dongdong羊、第五人格、中国奇谭、喜羊羊与灰太狼、保卫萝卜、鹅鸭杀、吾皇猫、猪猪侠、奥特曼、果宝特攻等游戏、动漫领域高达20多个顶流IP先后加入《蛋仔派对》的双联动家族。

基于条件消费IP是对内容、对人设的消费逻辑，《蛋仔派对》这对数字内容销费的洞察愈加哲理性。以蛋仔IP的形象为总抓手，是从“万物皆宜蛋仔”的创作手法，为双联动IP被赋予丫丫的蛋化形象，例如honghong羊、第五人格这个辨识度极高的IP，在联动后有了更加差异化的产品的特色，不断地促进玩家的内容消费动力的同时，也为他们扩展了品牌消息传达的通道。通俗而言，那些品牌与蛋仔IP组建合作，完成任务了强大的加持，基于了影响力指数级再增长。笔者观察到，越来越多的品牌都中,选择与蛋仔联动，《蛋仔派对》宛然下一界了游戏届最人人追捧的实现联动对象。

而网下大消费场景，《蛋仔派对》极其发挥出来出了一种全域的统治力，以颇大的涵盖教育力强势“刷脸识别”。蜜雪冰城、趣多多、阿尔卑斯、罗森等消费品牌，都主动去不如组建异业联动，每一个全是日常消费场景的超高频品牌，雄踞浩大的用户基础，为蛋仔IP汇聚庞然的再下沉流量，相反也不利于蛋仔IP零换乘多种消费场景。

以蜜雪冰城发起的实现联动为例。以及国民茶饮品牌，蜜雪冰城密密麻麻全国的2万家线下门店，防御体系了一个公域流量池。而《蛋仔派对》提纯品牌的辨识度语言，让蛋仔形象与蜜雪冰城的雪王以组合形式正式出道，一方面按照在洗脑的共舞视频中植入“eggy”、”鸡蛋鸭蛋荷包蛋”、“搞快一点”等金句，经穆蜜雪冰城的自建销售网络实现病毒传播，趣味而哲理地传达消息出蛋仔IP品牌印记。

另一方面，蛋仔的形象还再次出现在了蜜雪冰城的饮品外包装上，从消费的流动性角度，带动庞大无比的都是假的人群与蛋仔IP基于品牌用户交互，令蛋仔蓝月帝国“慢慢行走的顶流”，实现方法从借势流量池到不溶物用户池的过程转化。而与趣多多、阿尔卑斯、罗森等的相互联动逻辑同理可证，难怪相关的相互联动礼盒会在闲鱼被玩家求购。

按照对数字消费和线下大消费的贯通，《蛋仔派对》实际出拳IP授权领域，锻铸衍生出来成实物，链接目标用户，求新用户增量，进一步扩大编制品牌的商业增长潜力。诸如，同盟卡游会推出了蛋仔IP的卡牌和文具产品，在后者数千家线下店铺确立了广泛的的销售网络。除此之外，蛋仔IP相关的周边还在九木杂货铺，七秒易购、酷乐潮玩等近20家分店精品店工作的推进，洞穿上千万用户。

数据显示，2022年我国移动游戏IP衍生品行业规模达35亿元，具备很大的可学习拓展空间。动用这个店铺的再下沉优势，“一蛋难觅”的盛况疼时正在上演，也可以佐证了蛋仔IP国民度，凭此在IP衍生品市场再打开了新的商业想象力。

前些时候，在亚洲规模比较大的IP直接授权展CLE上，《蛋仔派对》从2200+知名IP中能够脱颖而出，斩获了杰出的国内原创合法授权IP奖，可见在行业影响力背课文之上，蛋仔IP肯定能够在未来进一步跑出加速度，冲击该领域的“金字塔尖”。

据笔者的观察，《蛋仔派对》在一些互联网平台型产品上也减弱淋漓尽致地展现出品牌力。如与百度地图，网易云音乐的相互联动，就以链接生活、彰显出生活态度，实现品牌传信效果。

实景娱乐青睐的宠儿，文旅产业的粘合剂

可以看到，对吃穿住行的全场景覆盖，加快了蛋仔IP商业价值的演变。同时，笔者还再注意到，《蛋仔派对》本身的合家欢属性，及其内容在文化、娱乐、教育层面中所需要提供情绪价值，进一步助力其继续做大做强IP版图。以线下实景娱乐为通道，链接亲子消费领域，从而在更高层次的文旅大产业中基于占位性病变。

亲子消费一直都是文化旅游产业的关键增量之一。数据显示，目前中国0到14岁的儿童和青少年的数字是2.53亿，亲子文旅行业规模约为9000亿元。而在有过三年的凝滞期然后，今年暑期亲子游国家公务员考试综合教材再次爆发，线下乐园则顺理成章地曾经的爆炸亲子游的关键作用场景。一般而言，实际联动具高影响力的IP，促进身体血液循环减少线下乐园的饱满体验感，极为丰富客户的情感体验，促进用户再入园意愿，更何况对以家庭为单位的亲子客群有着极高的吸引力。

在这样的消费趋势刹那之间，国内诸多线下乐园都齐齐大幅加码上缴IP相互联动、快闪等多样化活动，以其进一步扩大客源。笔者认为，《蛋仔派对》国民度和商业价值已经无庸置疑，而其作为合家欢派对游戏与身俱来的进一步促进亲子关系的特点，具高相当了得的商业挖掘潜力。在今年暑期，欢乐谷、融创水世界等4家国内主题乐园品牌巨头，也看到背后蕴涵的价值，陆续与《蛋仔派对》接受了主题同步联动，有史以来最大已官宣消息范围涵盖多个城市、总计8个线下乐园。游乐园方堆建蛋仔主题装置、推出亲子互动活动，进一步释放者蛋仔IP的商业势能，终致吸引到了大批家庭客流不断涌入。

在南京欢乐谷，家长与孩子约定潜进了《蛋仔派对》统合的奇幻梦境空间中，完全沉浸在蛋仔主题花车巡游，参加实景综艺竞技第三关。

而在杭州融创水世界，不少家长是为满足孩子们一种渴望与蛋仔罕见同框游玩的心愿，亲子上阵与孩子组队比拼，正在上演了妙趣横生的“蛋仔可爱有趣运动会”。

事实证明，持续深耕线下乐园场景，都能够构建体系起亲子桥梁，并借由人亲子关系加快IP实现多维裂变。在种草平台小红书，光是#来欢乐谷遇见了蛋仔派对#话题阅读量就整整300万，这样的尝试相对于《蛋仔派对》的泛娱乐版图无疑是意义大变故。

而更深入地透彻分析，《蛋仔派对》打乱虚拟与现实的边界，利用了自身用户和泛用户的相互转化，带动好了游戏和文旅产业凝练发展中，粘和数字经济和实体经济。同时，其对亲子文旅消费的促进作用，未来非常有希望再继续持续赋能对和泛娱乐在内的大文旅产业，甚至连锻造属于什么自己的IP实景乐园，强短板IP生态的最后一块拼图。

结语

在数字经济蓬勃发展的今天，单独的产业链条继续是被孤立式的发展，反而呈现出出“你永无我，不分彼此”的大融合趋势。无论倚靠多强横的流量池，全面的胜利了多无比的强势的背知识点，一时爆款无法连成终生“庇荫”，而做好可持续的爆款，此刻功底地往内生命成长，用内容一撑IP的厚度，才能利用由内向外的爆发，为再次进入全域发展打下来打下坚实的基础。

又回到《蛋仔派对》身上，从一款单一的派对游戏完成内容平台的转变，再到IP横向深拓，竖向延伸，恰好以浅薄20多块钱的内容为依托，沉淀用户，锻铸商业驱动安装引擎，逐步降低增长品牌的商业价值，从而跑通了IP发展的全链路，最终形成起一类自己的“商业王国”。

商业巨轮一经扬帆远航，《蛋仔派对》未来占据无尽的可能。