游戏联动周报（既谈行业环境趋势，也谈领域实操经验）-第3期

在Q1财报后电话会议上，长青游戏成了腾讯游戏业务被聚焦讨论的重点。

可以发现，马化腾、刘炽平和James Mitchell三位腾讯高管都提到公司在“主动调整”，以适应长青游戏的研发运营特征，而因为《荒野乱斗》《王者荣耀》《和平精英》在Q1的增长，腾讯也坚定了“长青产品能长出新芽、会自我恢复”的观点。

腾讯不是首次谈长青游戏，但从这次交流中，我们却可以看出它越来越重视相关布局，并且已经有了成熟的打造思路。作为行业领头羊，腾讯的战略倾向基本意味着“长青游戏成为存量用户关键竞争者并逐步占据更大市场”已是必然趋势。

而就像腾讯讲到的“这让行业对新游戏更具挑战性了”，长青游戏会重塑各环节生态。

实际上，现在不少公司已经有了“打不过就加入”的想法，大家都在谈的“长线运营”就是直观表现。但长青游戏和长线运营还是有些区别的，有个标准是相对稳定的头部成绩，所以长青游戏并不能躺赢，需要更多的精力投入。

怎么做长青游戏？腾讯这次分享中提到了两个行为准则：1、当重大游戏运营受阻时，不简单归咎为生命周期问题，而是寻找BUG或者是未被触及的地方，努力让产品成为真正的长青游戏；2、当已经判定为长青游戏的产品陷入停滞，通常不是游戏本质问题，而是运营团队出了问题，需要“改变团队的思维或者是人”。

但笔者认为方法论确实不能一以概之，仍需考虑到不同的公司产品现状。而且业内能参考的案例不只有腾讯，比如西山居的《剑网3》、乐元素的《开心消消乐》、网龙的《魔域》和畅游的《新天龙八部》等等，都是比较有代表性的长青产品。

对应拆解它们长青的秘诀，焦点各有不同，有技术上的迭代、有运营上的投入、也有内容上的创新等等，统一特征就是和当下新品同台仍具强竞争力。

当然这些案例的时间比较久了，我们也可以关注下那些正在走向长青队列的产品，比如益世界的《我是大东家》，在 谈联动的第三层价值 时笔者就举过这个例子，该产品上线3年仍旧稳居模拟经营赛道头部，并且还在小游戏赛道处在前列。

它选用的手段之一就是挖掘行业常见玩法联动的潜力，为长线运营提供内容支撑。

如最近的三周年庆，益世界宣布与《画江湖不良人》联动后又公开了敦煌博物馆联动，将敦煌博物馆的馆藏文物植入游戏，并以此为灵感设计多款角色皮肤。此外，还邀请非物质文化遗产保护项目代表性传承人张平老师录制敦煌专题纪录片《圆梦敦煌》，为玩家科普敦煌背后的历史。在此之前，游戏还联动过洛阳博物馆、故宫观唐。

总之，行业的解法不止一个，虽然过程并不轻松，但找对了方向、敢于投入、坚持投入的团队会得到长青产品的丰厚回报。

附：联动周报动态

基于《游戏行业大事记》整理

5月10日，叠纸《奇迹暖暖》与六福珠宝联动开启，玩家可到线下门店享受免费编绳服务、兑换专属游戏道具以及享受购物折扣；

5月11日，儒意景秀《世界启元》与国之重器歼20联动，联动内容包括一整套歼20登录动画、皮肤、表情包、称号、赛季纪念卡、头像框、聊天气泡框等；

5月13日威世智《万智牌》与初音未来联动，首期春季主题为“Secret Lair x 初音未来：樱花巨星”，包含6张卡牌；

5月14日，益世界《我是大东家》联动《画江湖之不良人》，将动画经典角色李星云、姬如雪、萤勾、女帝、袁天罡等植入游戏，并将剧情以游戏化形式还原；

5月14日，动视暴雪《守望先锋2》上线以全新保时捷 Macan Electric 为创作灵感的D.Va传奇造型；

5月14日，《新天龙八部》联动京东物流开展深度跨界合作，共同打造京东物流岭南荔枝节，将携手在广东、广西、海南等各大荔枝产地设置“荔枝镖局”；

5月14日，网易《梦幻西游》宣布与《逆水寒》联动开启；

5月15日，心动《出发吧麦芬》上线同日与线条小狗联动开启；

5月15日，畅游《天龙八部手游》与雷神、诗普琳珠宝、幸福西饼、乐立方四大品牌合作，包括线下为天龙搭建主题店面；

5月16日，乙亥互娱《霓虹深渊：无限》与魂斗罗联动开启；

5月17日，深蓝互动《重返未来：1999》联动中国邮政，在箱中展映·周年沉浸式特展举办一周年打卡活动。