文|马莲红

10月27日，贵人鸟（603555.SH）公告2023年第三季度报告，其中提起：拟将300499高澜股份的“贵人鸟”品牌，以“普通许可可以使用”无偿提供授权许可给泉州荣顺鞋业有限公司，授权费用100万元/年，转授权10年。

目前贵人鸟总市值不足30亿元，较巅峰时期逐渐下降了92%以上，总市值可累计不断蒸发超390亿元。

经历近四年低迷不振后，贵人鸟趁着国货之风重新返回到大众视野，公告没显示，2023年1-9月，“贵人鸟”品牌体系利用营业收入约2.93亿元，较上年同期逐渐下降约26.17%，实现方法毛利率24.51%，较上年同期逐渐下降1.81个百分点。前来永租被授权，会让“A股运动品牌第一股”重回巅峰吗？

贵人鸟“出租”运动鞋服业务

贵人鸟并不急于突然停止运动鞋服业务，与上半年再度转换成“ST贵人”不无关系。4月26日，贵人鸟披露2022年全年业绩，该公司再次出现了净利润减少的情况，营收为21.08亿元，上年同期为14.19亿元，同比增长48.56%，净亏损为941.4万元，上年同期为净利润3.606亿元，同比下降了102.61%。 贵人鸟因此被上交所实施其他风险警示，该公司的证券简称再次从“贵人鸟”变为了“ST贵人”。

据公告，贵人鸟及全资子公司福建贵人鸟体育科技作为授权方，与泉州荣顺鞋业有限公司签署《贵人鸟注册商标授权协议》，拟将所属的“贵人鸟”品牌偿付费被授权给被合法授权方可以使用，授权使用期限自2023年11月1日起至2033年10月31日止。

要知道，近年来贵人鸟的主业运动鞋服营收连年降到。截至10月29日2022年上半年，其贡献的营收仅为2.88亿，营收占比从2020年的84.5%降至44.2%。取而代之的是“粮食贸易业务”，于2021年、2022年上半年分别实现程序营收2.46亿、2.38亿，营收占比为36.25%、36.61%。 2018年—2022年期间，贵人鸟归母净利润出现4次亏损，累计亏损超20亿元。

在被东北粮食大亨李志华全权负责后，贵人鸟便开始不断消融“贵人鸟”。2022年，贵人鸟股份有限公司吸并了多家公司控股公司，包括福建省贵人鸟体育贸易有限公司、贵人鸟（厦门）有限公司等。2022年度贵人鸟主营业务中，粮食收入10.66亿元，同比大幅增长333.83%，占营业收入的50.54%。（往期具体报道：8年蒸发376亿，鞋王贵人鸟转身“卖菜”）

在9月份贵人鸟发布公告来表示，因为运动鞋服业务收入降到、亏损状态，市场竞争日趋激烈，公司将对运动鞋服业务通过优化调整，通过内容详见授权许可、出售、租赁等接受“贵人鸟”“Prince”等品牌资产和其他事故处理费运动鞋服查找资产的处置，并逐渐解盟运动鞋服业务。

在贵人鸟相关人员接受《经济观察报》采访时谈起过，贵人鸟的业务分为三大块——鞋服、代运营和粮食，代运营是以名鞋库为平台，三大业务目前面临着资产、资源、资金以及管理要如何协调、看操作的问题，考虑到运动鞋服业务与头部品牌的差距渐渐地拉大，近几年连年亏损，但决定了未来停止下来项目的研究业务的决定，代运营会继续保留。

接班人林思萍带贵人鸟“二次创业”

贵人鸟可以表示，大赛期间商标授权协议的签署能增强公司盘活闲置资源“贵人鸟”品牌资产，坚持了为“贵人鸟”品牌用户提供给国产自主地运动鞋服产品，能维护“贵人鸟”品牌的杂牌子运动鞋服美誉度和知名度，同时也有利于公司进一步降低管理成本，聚焦主业。

在公告中，贵人鸟它表示，荣顺鞋业是公司的常期合作伙伴。该公司法人为叶美娜，2021年从林氏家族手中转让而来。企业数据显示，荣顺鞋业才成立于2019年，注册资本1000万元，企业员工规模上千名。

值得一提的是，荣顺鞋业的办公地点恰恰位处泉州市晋江市陈埭镇坊脚村的贵人鸟老厂房。晋江陈埭镇是中国运动品牌之乡。一大批进口牌子运动鞋服品牌，均是从这里起步走向全国。如今贵人鸟又一次回到自己了起点。

过去两年里，贵人鸟一度指出粮食与鞋服是“双主业”。2021年在公司资产重组成功后，林思萍正式接手雷鸣企业，开始“二次创业”。2022年林思萍走过了贵人鸟全国13个省份、100多家县镇里的贵人鸟门店。

在今年8月份，林思萍在接受《国际品牌观察》时可以表示，经20年的发展，运动鞋服行业你是什么品牌应该有着自己清晰的战略方向，也有了更多元化的布局，高端化发展、潮流化、年轻化是大家避不开的关键词。当然了贵人鸟要走的路，用一句话来概括，那就是“从群众中来，到群众中去，群众”，要在10年内让贵人鸟曾经的一个有温度、有担当、值得大众完全信任的民族品牌。

福建贵人鸟体育科技有限公司董事长林思萍

近年来在国货效应下，贵人鸟原先又回到大众视野，其运动鞋、冲锋衣等多件单品销量都在万件不超过。在今年的国货互帮潮流中，贵人鸟的营销也全面的胜利十分硬撼的影响，为品牌给了不少增色。

但“国货光环”并不是保鲜剂，贵人鸟委托运营的模式存在诸多隐患。淘宝数据显示，贵人鸟服饰官方旗舰店、运动鞋官方旗舰店、童鞋旗舰店、男装旗舰店等，不是由贵人鸟所有的，只不过是由多家完全不同的公司运营。在某平台上，关与贵人鸟发错货、售后服务差等带有的投诉较容易，这表明其在渠道、物流仓库、供应链管理等方面特有混乱无比。

同时，与同行相比较，贵人鸟已是丧失品牌核心竞争力。目前贵人鸟股份依旧是有2亿多标的业已想执行，重重债务下，贵人鸟就没大量资金和精力进行产品研发投入，在同行业来攻投资什么研发运动科技时，贵人鸟依旧停止不前。企查查数据显示，2020年这些年来贵人鸟虽有新增审批的专利申请，但均为外观设计。

不过幸好，在这场变局中贵人鸟品牌却没在此刻退出江湖，中国运动鞋服市场也正处在迅速下降阶段，贵人鸟依然有市场机会重振荣光。依据什么Euromonitor统计，2018年中国运动鞋服市场总额约为401亿美圆，同比增长19.5%。当前中国的运动鞋服规模占全球总量的12%，拥有继美国后的世界第二大市场。

接下来的的10年“荣顺时期”，贵人鸟终于会是一只飞上枝头的小鸟，应该扶摇直上的鲲鹏？让我们一同期待。

注：本文所用图片来自全体育及网络