人气+商业双失意,梅西也“救不了”美洲杯


记者寒冰报道 本届美洲杯与欧洲杯同期,南美足联原本寄望美国拉丁裔球迷市场和梅西的超人气,和欧洲杯较量一番,至少缩小日益拉大的人气和商业价值差距。然而,两大杯赛都临近尾声,美洲杯无论是人气还是商业影响力都未达外界预期。不仅场均观众人数低于球场容量普遍更少的欧洲杯,全球社媒和商业影响力也未因美国市场得到增长,一句话,差距还在拉大。



本届美洲杯还剩两场比赛,观众总数(148.2万)与8年前同样在美国举办的百年纪念版美洲杯相当(148.4万),不过,创纪录已成定局。依靠梅西的超人气效应,阿根廷队的比赛几乎场场爆满,小组赛第三场对秘鲁甚至出现了入场人数(64972人)超过球场标准容量(64747人)的现象。此外,人气较高的巴西以及在美有大量移民后裔的墨西哥、哥伦比亚的比赛上座率也基本在90%以上。


但其他球队上座率令人失望。秘鲁与智利的小组赛仅4.3万人入场,上座率刚超过50%;B组厄瓜多尔、委内瑞拉、牙买加三队间的比赛上座率差不多只有40%;甚至东道主美国队的比赛,上座率同样不理想,首秀对玻利维亚不到60%,三场小组赛最高的也只有83%;而球迷基础雄厚的哥伦比亚,小组赛对哥斯达黎加只吸引了2.74万球迷,低至43%。


淘汰赛阶段,竞技吸引力更高,但上座率同样没保障。



甚至连拥有梅西的阿根廷队两场淘汰赛都未满座,每场都有超过2500个坐席空位;委内瑞拉对加拿大的1/4决赛,可容纳8万人的阿灵顿球场上座率不足64%。已进行的30场比赛,上座率低于75%的多达11场,其中50%上下的达到7场!美洲杯呈现出梅西和阿根廷队为首,连同少数球迷基础庞大球队的上座率“马太效应”,多者愈多,少者愈少。


相比之下,虽然球场容量整体不如美洲杯,但已结束的50场欧洲杯,单场上座率几乎都是99%以上的满座,只有两场低于95%,分别是罗马尼亚、斯洛伐克对乌克兰的两场小组赛,但也超过了93%。欧洲杯无论球队强弱、球迷基础多寡,场均观众人数(5.23万)都超过了美洲杯(4.94万),超高上座率体现了欧洲足球市场相比美国的成熟。连阿尔巴尼亚、格鲁吉亚、斯洛文尼亚这样的小国参加的比赛,上座率都超过90%,可见欧洲足球产业之发达。


美洲杯上座率的巨大落差,和天气酷热、票价高昂有一定关系,但欧洲杯票价同样不菲,连梅西效应和拉丁裔球迷基础雄厚的美国市场,都撑不起整个美洲杯的上座率,无法做到欧洲杯一样饱和式爆满。试想未来梅西退役,回到南美各国轮办的状态,美洲杯只能是被欧洲杯越抛越远。




美国市场是美洲杯追赶欧洲杯的最后希望,开赛前,MLS主席加伯接受采访时曾声称“美国市场是美洲足球的提款机”,对与欧洲杯争夺全球观众充满信心;南美足联营销总监罗阿以早早售出的超100万张门票为例,认为这届赛事有望创造数十亿美元的商业价值。


南美足联的自信来自美国超过7000万的拉丁裔人口,阿根廷队的所有比赛,即使是普通座位,票价都超过250美元,这在南美根本是不可能的。东道主还在开闭幕式邀请了娱乐巨星助兴,其中决赛夏奇拉亲自献唱。但30场比赛总额超过188万张门票,有多达40.6万票没卖出去,单是这方面收入,就比预期少了20%左右。


美国的高消费,也降低了美洲杯产生更高商业价值的可能。除了票价高企,服务费、交通、食宿、税费等都非常可观,单张门票服务费高达票价的20%,阿根廷队在休斯敦的1/4决赛,仅停车费就高达132美元。


作为2026年世界杯东道主的美国和墨西哥居然双双小组赛出局,严重打击了本土和墨西哥裔球迷的消费力。另一个东道主加拿大则缺少球迷基础,对秘鲁比赛观众人数仅15625人,为整届美洲杯单场最低。



此外,酷热天气、高昂的观赛费用劝退了不少有意入场观赛和跨州旅行的球迷,主办城市的旅游收入也比预期更低。


相比之下,欧洲杯入场观众比2016年同期增长11.2%,吸引了超过60万游客入境,德国酒店业迎来了至少150万过夜人次,旅游收入至少增加15亿欧元。2024年,德国的GDP会因此增长0.1%,超过40亿欧元。虽然德国队止步8强严重影响了本土消费力,但英法荷西四国进入半决赛,带来的旅游收入填补了损失。仅半决赛荷兰队所在的多特蒙德,就接待了超过11万荷兰球迷,决赛的柏林,预估将迎来超过20万英格兰球迷以及至少10万西班牙球迷。


与之相反,即便阿根廷进入美洲杯决赛,迈阿密因此产生的旅游收入也非常有限。因为来自阿根廷的消费者能力有限,而美国本土拉丁裔消费已达上限。


南美足联将美国市场视为拯救美洲杯的最后希望,甚至表示未来美国都是美洲杯主办的优选项。但这届美洲杯的所谓人气,很大程度上来自梅西,一旦他退役,美国市场可能极度萎缩。可以说,美洲杯落户美国,只是延缓了美洲足球被欧洲足球甩开的速度,但趋势几乎是不可逆的。


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