文 / 王帅

编 / 黄梦婷

恐怕很多人没有想到，巴黎奥运会闭幕后，第一个连续霸榜热搜的话题，叫做「奥运会戒断反应」。它指的是，在为期半个月的奥运时间使人们养成追赛的作息习惯后，回归正常生活的「不适感」。

这样的热搜背后，一个趋势已经愈发明显： 人们对奥运会的消费场景，变了。

今时今日，作为全球化进程中标志性的社会文化事件，奥运会已经远远超出单纯的体育范畴，成为了全民聚焦的热点话题。其内容消费，也在迅速向综艺模式靠拢。据报道，就有综艺节目因为和奥运撞档而被迫暂停宣发，甚至遭到了客户索赔。

不妨回忆一下，你的巴黎奥运是怎么追的：早高峰的地铁上，刷一遍前一晚开幕式的艺术解读；中午的食堂里，用巴黎前线的赛场体验「下饭」；晚上窝到床上，再详细回顾下争议事件的完整分析，为明天和同事们的茶话积累素材。

不可否认，像奥运会这样的顶级赛事，直播永远是最核心的资源。但与此同时， 由于自媒体时代用户注意力的无限发散，对于轻量化泛体育迷乃至非体育迷群体来说，奥运「赛场外」内容的消费比重，已经毫不逊色于「赛场内」。

奥运会的内容消费场景已发生根本改变 图源：美联社

加之，奥运会本身就是一项需要多领域协作的复杂系统工程，文化、艺术、经济、社会、历史、地理、医疗、建筑等不同的视角，都可以对奥运做出相关的专业解读。 而如何发掘、整理、传播、分享这些优质内容，就将成为平台打出差异化玩法的创意之源。

因此， 如何利用好UGC（用户生产内容，User-Generated Content）的内容力，将成为包括奥运在内的国际大型体育赛事在未来实现可持续发展所必须找到的出路。

作为国内领先的视频自媒体聚合平台，哔哩哔哩（以下简称B站）就在巴黎奥运期间完成了一次精彩的突围。

一百种打开方式，

让体育迷看「懂」奥运

知名解说「雨说体育徐静雨」在法国街头开麦「雨说巴黎」，让球迷大呼「这个味儿对了」；

球鞋顶流「XCin_」马也哥亲自奔赴开幕式现场，助鞋友360°体验「塞纳河上的风情」；

美食博主「Yooupi食途」品尝巴黎「中国之家」的限定美食，逼得观众「流下不争气的口水」；

大学生骑行博主「Mingo明哥」从深圳骑到巴黎，则带领百万网友一览欧亚大陆的壮丽美景，「我不管，看过就是去过！」

「前方观赛团」UP主们的奥运系列作品

这一切，都是有关奥运又不止于奥运的点点滴滴，也是传统的体育报道中无法触及的方方面面。透过UP主们的眼睛，网友也身临其境地感受了一把奥运的前线日常。

由徐静雨和「退钱姐」巢怡雯领衔、50多名知名UP主组成的「前方观赛团」，就代表了 自媒体时代让奥运更「下饭」的内容趋势 。

其实在当下的信息湍流中，即使不刻意关注，赛场结果也会在第一时间传播给每个人。 而当比赛本身的悬念消失，带观众回味整场比赛跌宕起伏的观赛记录，就以最大化的情绪价值，另辟蹊径成为消费者的心头好。

借助传统媒体难以捕捉的场边视角与独特的共情体验，网友们即使已知结果，也会难以自拔地和观赛团一起哭、一起笑、一起为中国激情打call。

UP主「破产兄弟BrokeBros」在郑钦文夺冠现场

奥运的打开方式，远不止记录。

让国人云里雾里的开幕式融入了多少古典艺术，就离不开人文知识区头部UP主「小透明明TM」的艺术解读；各国代表团的礼服暗藏了哪些文化，还得听国际关系区UP主「王骁Albert」的简明分析。巴黎泳池的深浅，究竟是如何影响比赛的？女性运动员的身材，又折射出社会审美怎样的变迁？ 你想知道的有关奥运的一切，总会有某位UP主的专业内容等着你。

各大分区UP主对巴黎奥运会的知识解读

如果说奥运是一桌「满汉全席」，那么用爱发电的UP主们，就是川粤鲁沪不同菜系的掌勺大厨。无论什么口味的用户，都能大饱口福，零门槛看「懂」奥运。

奥运人物志，则是一代代体育迷的「补课宝典」：有潘展乐「热血番男主」的养成故事；也有马龙双圈大满贯的史诗征途；有黄雨婷放个暑假顺便夺冠的年少有为；也有切阳什姐金牌「迟到」11年的峰回路转。 这些镌刻进历史的传奇，恰是奥运在中国不断沉淀的文化宝藏。

但最惊喜的内容，还要属冠军UP主的第一视角沉浸式夺冠分享。

作为羽毛球分区的「镇区之宝」，巴黎奥运会混双冠军郑思维，自从今年2月入驻B站以来，就以几乎每日一更的频率让各位羽球球友大赞「捡到宝了」。

奥运期间，他更是一人贡献了《我为B站羽球区带回奥运金牌》的史诗名场面。整个奥运系列累计330万的播放量，直接把效果拉满。

郑思维本人上传的《为阿B羽毛球区带回一枚奥运金牌》

还有安赛龙、吴向东等不同项目的大咖， 除了分享奥运故事之外，他们还把视频当成了给广大体育迷的免费教学阵地。从装备选取到技巧训练、从备战规划到战术配合，奥运级的课程，帮助兴趣者「获得感」爆棚。

体育不止竞技场，

把奥运变成全民派对

内容社区，要想构建完整的生态，二创必不可少。某种程度上可以说，当一个话题开始了「众人拾柴火焰高」的二创，它才达到了真的破圈爆火。

而对于奥运会这样的超级IP，「看得懂」的下一步，一定就是「玩起来」。 通过B站屡试不爽的分区联动，各大分区独具特色的奥运内容持续涌现，奥运由此成为了UP主和观众共同的节日。

游戏二创是B站最重要的创作方向之一，用或紧张刺激或逗比有趣的游戏复刻奥运会，也是游戏迷和体育迷的双向奔赴。专攻《我的世界》的UP主「M奥会委员会」，时长达一小时的鸿篇巨制《M奥会开幕式》，就让22万观众沉醉其中； 新华社更牵头UP主「Minecraft_传送门」复制了奥运会上经典的「中国瞬间」，百万播放轻松拿捏。

新华社牵头联合制作用《我的世界》复制中国奥运经典时刻

上届东京奥运期间，UP主「布锅锅」的《lol峡谷奥运会》单集收获了776万的夸张数据。今年，《峡谷奥运会2》在万众期待中回归，再次让观众们过把大瘾：「等三年也值了！」

《峡谷奥运会2》

在鬼畜区，一旦接受了开幕式的「蓝精灵」是西游记里狮子精的设定，就别想再清醒地离开；在萌宠区，汪星人和喵星人的奥林匹克，也可以让满屏弹幕「上头」；甚至还有波兰球主题大联欢，每天一个小故事，把奥运玩到「抽象」。

联动创作，既是给内容消费者的惊喜回馈，也给了涉足内容的新人更多露头的机会。 对于广大新UP主而言，入行的第一大门槛，往往就是难以找到操作性高又自带流量的选题。而B站的生态联动，就为新手免去了选题的苦恼，新鲜的创意自此层出不穷。

帮助头部UP主流量向腰部转化的推荐机制，同样给整个生态的生长带来了「能量激励」。 让更多的人进来，并得到创作的价值感，UGC生态才能繁荣；而更多的优质内容，不仅是独属于这个时代的奥运记忆，也将在未来成为奥运文化的有机组成。

为传统媒体提供更为鲜活多元的补充，UGC的业态位已愈发不可或缺。

好内容遇见商业化，

让用户和品牌一起「干杯」

内容社区的参与者可以为爱发电，但内容社区却不得不考虑商业变现这一生死攸关的现实。

事实上，UGC内容的商业化，一直以来都是困扰平台的难点与痛点。 而怎样摸通体育内容的变现路径，构建逻辑自洽的产业闭环，也是内容平台所必须直面的挑战。

这个体育的盛夏，B站也实现了商业化的全新尝试。

由宝矿力水特鼎力支持的「青春运动会」活动， 线上联动10余家高校，号召学生等青年群体发布自己的运动视频；线下则在北京朝外THE BOX举办了潮流趣味运动会， 将线上主题和线下活动相互转化的链路打通，不但为身为专业电解质补充饮料的宝矿力水特提供了丰富可感的曝光场景，也让每一位参与者拍爽、看爽、玩爽，更好地感受体育的美好。

与安踏合作的内容互动玩法「奥！押到宝了」 ，则开创性地将「押宝礼品位+许愿池+内容活动」整合，用精巧的植入设计加入安踏爆火出圈的灵龙IP，让内容和玩法相得益彰。

无数案例已经证明，随着消费者自我意识的觉醒，简单粗暴的洗脑式广告往往只会适得其反。而 优质内容所带来的有效交互，更可以实现「抢占消费者心智」与「提升品牌好感度」的一举两得。

网友们用点击量「投出的票」，也在不断督促平台和品牌制造更多的好内容和好玩法。如果商业化是必须完成的命题，那么勇于尝试，就是解题的第一步。

在这个飞速流变的媒体时代，夏奥会和冬奥会一起，正以每两年一个周期的速度，对体育内容的生产与消费进行着大浪淘沙式的更新迭代，掉队的风险无处不在。然而，残酷无情的市场更替中也蕴藏着大把机会。随着UGC内容愈发成为消费主流，一批又一批的自媒体人都可能为行业带来颠覆性的改变。

这也对内容平台提出了更高的要求： 如何贡献可以载入互联网史册的优质作品，考验的是生产能力；如何借大赛之势发展壮大内容生态环境，考验的是运营能力；而如何将天量的内容流量扎实变现，考验的是商务能力。 对于平台的未来，三者缺一不可。

媒体的飞速演变，是机遇也是挑战 图源：Paris 24

而这个夏天，哔哩哔哩再一次证明了其在青年群体心目中「精神食粮大本营」的地位。 从前线观赛团的独家内容，到对奥运多维视角的解读分析；从全站联动的运营打法，到内容商业化的有益尝试，B站的巴黎「组合拳」，对于未来体育大赛的UGC内容运营，给出了一份亮眼的解决方案。

米兰、洛杉矶、阿尔卑斯、布里斯班、盐湖城，奥运大潮滚滚向前，自媒体的上扬走势不可逆转，UGC在今后的内容消费场景中，也必将扮演更重要的角色。

每到大赛年，在哔哩哔哩上看到更多有趣、有料、有用的内容，已经成为很多网友的共同期待；而行业对B站的期待则是，为体育内容的玩法拓展更多可能。