北京时间4月16日，山东泰山队将在2023中超联赛首轮比赛中挑战老对手上海申花。对于休赛期一口气签下7名新援的泰山队来说，新赛季显然很有想法。而随着中超脚步的临近，泰山队的新赛季主场球衣也公布于众，有一说一，这是一款相当不错的球衣，只可惜，它不会市售。

今年的泰山队主场球衣还是以传统的橙色为主，采用浅橙、深橙和蓝色搭配，并回归经典的领子设计，队徽则改为刺绣版，整体表现还是不错。不过，这款球衣像往年一样，并不会市售。换句话说，泰山球迷要想穿着这件新赛季球衣为自己的球队加油助威，正规途径根本买不到。

事实上，在过去5个赛季里，泰山队球衣仅有1次公开发售。而在随后的几年里，泰山球迷就只有足协杯夺冠纪念T恤可以购买，而且从付款到收货，中间需要足足22天的时间。其实登陆泰山官方商城就会发现，上面可以购买的球队周边寥寥无几。很显然，这支拥有庞大球迷群体的老牌中超豪门球队，在市场运营和推广方面根本就不上心，对于推动和形成有泰山特色的球迷文化就更是一片茫然，这无疑是一件非常遗憾的事。

同为中超老牌豪门球队，上海申花和北京国安虽然加起来只有2个顶级联赛冠军，不及泰山队的一半。但在打造球迷文化这方面，他们却领先了不知道多少个身位。申花的蓝魔，国安的绿色狂飙都是中国足坛数一数二的球迷群体。而泰山队虽然也拥有庞大的球迷群体，但真正有组织、有官方网站和社交媒体账号的球迷组织根本不存在，反倒是在球衣上印上私人广告的比比皆是。从比赛现场来看，泰山球迷的球衣也是五花八门，跨越了不知道多少个年头。

在1997年底收购球队之后，山东电力喊出了建设百年足球俱乐部的豪言，而在那之后的20多年时间里，他们也确实每年都投入巨大，让泰山队成为一支中国足坛真正的豪门俱乐部。不过，一支真正成熟的职业足球俱乐部，必须有成熟的俱乐部文化，凝聚力极强的核心球迷群和自我造血能力，当然，最后一点对于中国足球俱乐部来说有点超纲，但前两个实现并不算难。

遗憾的是，山东泰山俱乐部在这方面实在是乏善可陈，球衣、球队周边这些似乎都不在他们的运营范围之内。当然有人会说，一件正版球衣售价可能高达七八百人民币，对于球迷来说不是个小数字。但是，价格只是一方面，只要买的人多了，球迷版球衣完全做到物美价廉。

欧美的成功足球俱乐部，在打造球迷文化方面都非常重视，就拿著名的诺坎普、伯纳乌或老特拉福德来说，球迷去现场看球除了贡献门票，还可以参观球队的荣誉陈列室，购买球队官方商店里琳琅满目的球衣和球队周边，这些都是俱乐部增加收入的来源。曼联被吸血鬼一样的格雷泽家族持有这么多年，依然可以在转会市场上屡屡大手笔签约，俱乐部的营收能力之强可见一斑。

但这些放在中超层面上，就成了稀罕物。如今也只有获得了工体40年运营权的北京国安开始着手打造。而在俱乐部荣誉上远超国安的山东泰山，至今无从谈起。这也是山东电力让出大部分股份之后，这支老牌中超豪门一下从王子变平民，上赛季差点欠薪的最重要原因。在这种只要投资人摆烂球队就朝不保夕的处境下，山东泰山别说建设百年俱乐部，能活着已经很不错了。