后奥运时代，巨量内容接棒。

文|林苑

当孙颖莎携各洲代表吹尽圣火，共同宣告着令人难忘的奥运华彩落幕，巴黎盛夏的故事也就此浪漫完结。

过去的16个日夜，中国健儿让雄壮的国歌40次在巴黎奏响。远隔重洋的我们，亦有幸借助专业平台的即时传递而跨越时空，身临其境感受奥运激情与震撼，直击中国体育的一次次超越与突破。

如同国际奥委会主席巴赫所说，“这是一届属于新时代的奥运会。”

纵观本届奥运会，每一场巅峰对决均牵动着亿万观众的心弦，在屏幕内外的方方面面引领着新潮流。

坚持内容为王：全景式构建内容生态

奥运会承载着太多人的青春与回忆，富含高渗透率、高情绪价值、衍生热点话题多等特点。

而本届奥运会尤为特别——因其被认为是马龙、朱婷等诸多名将的奥运“最后一舞”而备受关注。观众寄望追随偶像走完“巅峰到奥运谢幕”的旅程，亦期盼见证新生代运动员在赛场写就新的传奇。

当用户的热情亟待在更优质的内容以及更富创意的互动中表达，各平台也面临更大的挑战。

一直以来，稀缺的奥运直播权都是体育产业的核心资源，其具有强烈的排他性，一定程度上也代表着行业“话语权”。

就巴黎奥运会而言，咪咕是四家互联网转播商中唯一拥有总台全量全场次直播版权的平台，权益涵盖实时直播、延时转播、视频点播（包括回看）及短视频等。

直播权的获取仅仅是迈出了关键性的第一步，后续通过运营将价值最大化，才能率先夯实制胜基石。咪咕在今年奥运会期间的运营策略与表现可圈可点。出色的运营也是平台奔赴与观众的三年之约、持续收获奥运流量的底气。

但凡提到大赛解说嘉宾阵容，咪咕都是一个绕不开的例子。其对于阵容的布局，从2018年世界杯强势进入体育赛道就开始深耕。

嗅觉敏锐的咪咕在本届奥运会押宝的“解说嘉宾天团”相较东京再扩容，队伍规模来到200+人，为观众解说乒乓球、射击、跳水、排球、击剑、体操、羽毛球等各大奥运项目，成为今年奥运观赛的一道风景线。

正如我们所看到的，邓亚萍、李晓霞、张怡宁、丁宁三代乒乓球大满贯得主现场为国乒支招；吴敏霞、张家齐与亿万观众共同见证跳水梦之队包揽八金“神迹”；游泳解说席上的宁泽涛被评“老天爷追着喂饭”；金句频出的许昕实现破圈，“全面”地冲上多个热搜；“全能”杨威、杨云夫妇对体操赛事的解说获赞“舒服又专业”……

冠军解说们透过多元的互动形式和热点话题，为受众营造了广阔的信息接收和观点输出场域，其伴随咪咕转播共同呈现中国队的奥运群像、勾勒时代精神的层层递进，在全网引发共鸣与转发，全景式表达奥运健儿与国人的梦想联动。这些体坛风云人物的解说首秀，也让更多人看到了中国体育的底蕴。

国乒男团决赛许昕紧张到"作法"

从另一个角度来说，考虑到部分奥运比赛项目原有的所属领域略窄且受众具体。以詹俊、管泽元等名嘴的传播效应，能够打开项目与更广泛受众连接的通路。

奥运会能调动全民热情，仅仅靠押注解说还远远不够。

全民火热“追奥”的背后，是国民内心深处升腾而起的民族自豪感，以及对于过往被动接收奥运信息的“不满足”。

咪咕以奥运为核心打造的多元衍生内容，没有落进空泛的叙事，转而用更为具象的赛场热点与冠军故事，还原本真的奥运精神与鲜为人知的赛场细节，实现了“价值观反哺”，也为自身赢得了可观流量。

令广大网友印象深刻的是，“奥运首金”组合“干饭哥”“阿条姐”在《中国力量》节目中读起家书非常冷静，像极了“淡人”具象化；

潘展乐做客《中国榜样》时，为遭“网暴”的查尔莫斯澄清，相关影像迅速在海外社媒走红；

早前复出的“大白杨”孙杨，以过来人的角度，透过《泳AI中国》寄语“中国飞鱼”要“学会经历和承受外部环境影响、舆论环境影响。”

全面覆盖吴艳妮、谷爱凌等数十位体坛明星，杨健个人脱口秀节目《巴黎Morning Call》，以及《奥运最前线》《奥运“潮”这看 》等短视频节目“上新”，伴随奥运赛程始终。这样的报道形式不只走进冠军们的内心，更贴合数字传播路径的内容范式。

这些都反映出咪咕对热点话题的捕捉与运营能力。背后有着咪咕的精准洞察，即国人更在意运动员自信绽放的时刻，他们展现的是当代中国人的精气神。

助力全民观赛，咪咕亦凸显陪伴者角色。无论是对于忠实的职业体育迷，还是每一个关注奥运盛事的国人，咪咕成了全民的最佳陪伴者和支持者，将巴黎奥运会与数以亿计的用户连接起来。

创新玩法：科技赋能全民沉浸式“追奥”体验

纵观竞技体育发展历程，高精尖科技的全面应用已成为大势所趋。

国际奥委会率先垂范，发布了具有里程碑意义的《奥林匹克AI议程》，标志着AI技术在奥林匹克运动中的全面应用拉开序幕。

巴黎奥运会是史上首届大规模使用AI技术的奥运会。从辅助裁判执裁到赛事转播，AI技术的应用无处不在。各转播平台同样不甘落后，纷纷将看家本领应用实践，力求在为赛事保驾护航的同时，重塑观赛感官体验。

正如顾拜旦所说，“奥运会最重要的不是胜利，而是参与”。这句话不仅适用于赛场上的运动员，其实更符合数字时代用户对待奥运会的心态。

某种意义上，观众“追奥运”的热情和体育精神息息相通——追求“更高”的清晰度，“更即时”的解说分析、“更强”的观看体验。

在观众的持续“催更”下，乒乓球奥运冠军张怡宁做客咪咕《AI乒中国》节目，结合自身经验与AI技术辅助，为国乒女团夺金战助威，并将乒乓球的内在乾坤娓娓道来，从里到外夯实赛事看点。

事实上，AI技术不只为“大魔王”张怡宁所用。作为行业共建者，有赖于中国移动自身的全球化视野与思维，咪咕在巴黎周期进行的AI技术升级，也取得多项突破，较好衔接了观众需求升级。

直播中，用户会发现咪咕为奥运会推出了“AI中国时刻”和“多屏同看”功能，这些更新最大程度地减少了观众在“换台”上花费的时间。比如，观众正在观看举重比赛，而霹雳舞赛事即将开始，屏幕上就会出现提示，让观众能快速切换到霹雳舞比赛现场，也可以选择继续观看举重比赛，或者在同时进行的多场赛事之间切换。这确保了观众能持续“坐在”前排的“黄金观赛位”围观奥运。

此外，咪咕仝舟AIGC生产管线的人工智能技术的应用能够自动生成奥运会相关精彩画面、故事内容，还可以结合智能拆条、智能横转竖技术对赛事精彩片段进行检测和捕捉形成AI竖屏战报；创新使用运动残影轨迹技术，生产运动员及球体运动轨迹的AI智能封面赛事短视频。

行业首创的AI智能解说功能也迎来升级。通过文字解说+语音播报的形式，咪咕为观众带来全新的观赛体验。同时，普通话、闽南语、粤语三语实时智能字幕的推出，让来自全国各地的观众都能以最亲切的家乡话享受赛事解说。

与此同时，咪咕在奥运赛场应用了“AI球星点亮”功能，支持球迷在瞬息万变的赛场上追踪喜爱的球员，解锁游戏化观赛互动；AI互动智播为主播提供了全新的轻量级开播形式，带给用户“私人定制”的奥运观看体验；“AI视频增强”落地国产AVS3编码及HDR Vivid视频呈现技术，能够高保真还原“睛”彩赛场。

此外，咪咕还推出了一项名为“AI赛点识别”的技术。在这项技术的支持下，系统可以化身“时间捕手”，自动定位、实时分析比赛中的每一个高光时刻。

在降低奥运参与门槛层面，咪咕还将服务接入民航与新能源汽车，为千万关注奥运的人们提供了看见奥运的机会。

保持定力，收获长期价值

长期主义范式实业家稻盛和夫曾直言：真正厉害的人，都是长期主义者。

咪咕以韧性与审慎策略，为体育事业的蓬勃发展助力。在时代语境的变迁下，体育正逐步蜕变，展现出前所未有的多元内涵。舞台之上，竞技固然是核心，但更深层次的是，体育赛事成为了全球文化多样性以及各国精神风貌的交汇。这对于行业也是一次全新的考验，要求平台进一步秉持对体育的长期主义。

长期思维是以终局决定布局，构建未来的市场洞见和远大格局观，而咪咕恰恰具备了这样的素质。

有业内人士指出，放眼2024体育大年，流量红利远不止亚洲杯、欧洲杯和奥运会。接连举办的2026美加墨世界杯预选赛、五大联赛、NBA、UFC等，蕴含着巨大的体育生态价值与机会。坐拥5.38亿全场景月活跃用户的咪咕视频，也有望继续赋能体育及关联产业，持续发挥价值。

巴黎奥运会闭幕，意味着职业体育赛事的大幕徐徐拉开。身处奥运年“下半场”，咪咕也已为奥运赛后流量的承接做好了丰富储备，通过一系列布局构筑“护城河”。

当人们见证了詹姆斯、德约科维奇在奥运赛场或强势或华丽地告别，观众无需担忧诸神黄昏。走下奥运领奖台，众多体坛名将仍在职业赛场缔造新的“名场面”，而咪咕也将继续忠实记录他们职业生涯的今天和明天。

借奥运会之东风，咪咕将继续以独特而多元的视角报道中国网球公开赛、WTT世乒联中国大满贯等“中国主场”赛事，不仅将深刻展现郑钦文、孙颖莎、王楚钦等奥运健儿的另一面，更将以立体、全面的维度向全球生动描绘中国体育发展画卷。

与此同时，在全面覆盖国内足篮、电竞等头部联赛基础上，对于每一位征战海外的中国健儿，咪咕也不遗余力。旨在让这些海外客场“反客为主”，满足观众与热血赛场同频共振的期待。

咪咕在体育领域的深厚积淀与广泛覆盖，确保了各大体育盛会最前沿，全年无休的产品与服务供应，流量进一步转化为长线价值。

自2018年俄罗斯世界杯以来，咪咕连续十届大型体育赛事的转播经验，通过持续的内容储备与技术优化，成功吸引了大量忠实用户，其围绕赛场内外的动作，也表现得也越来越老道，不仅进一步俘获了各大圈层与不同群体的喜爱，也为后用户的留存与转化以及未来的发展奠定了坚实基础。

未来体育产业的发展，正转向对平台技术能力的系统性考验。咪咕对于“科技观赛”的攻关也有明确的发展路线。相关技术依靠不断地探索、落地和迭代，扎实落在用户体验上。

日拱一卒，功不唐捐。那些坚持长期主义道路、不懈努力耕耘的践行者，成为了时间的朋友，收获应得的丰厚回报与认可。我们有理由看好中国移动咪咕的发展潜力，也期待着这家“国内第一体育内容平台”，将会为国人带来更具颠覆性观感的体验。

注：本文图片来自Osports全体育及中国移动咪咕