小游戏头部的厮杀越来越激烈了。

据游戏日报统计，在刚刚过去的4月份，总计有20款小游戏曾进入微信小游戏畅销榜TOP10。其中新品包括点点互动《无尽冬日》、在线途游《流浪超市》、福州蓝琥珀《指尖无双》、巨人网络《王者征途》和星邦互娱《异界深渊大灵王》。

统计时间 2024年4月；资料来源 游理游据研究院

对比2024年前几个月，该榜单有两个关键变化：

1、终于有产品能挑战三七互娱《寻道大千》了，点点互动于4月初推向市场的《无尽冬日》在最后两天冲上了畅销榜榜一。

2、少数一两家公司占据最头部的格局彻底被打破，畅销榜TOP3出现了三七互娱、点点互动、九九互动、大梦龙途、在线途游5家厂商同台竞技的场景。

如果说过去小游戏是“大力出奇迹”，谁砸的多谁就吃“全桌”，那么从4月份开始，小游戏就正式进入“诸王争霸”时代，走向了细分用户争夺。

只说头部的5家厂商，我们能发现对应了5类产品和5种打法：

三七互娱，主吃骑士团like，以买量力度换市场份额。据AppGrowing预估，4月小游戏买量强度榜TOP5有三款产品都是三七互娱旗下，其中单《寻道大千》买量投入金额预估就超2.8亿，日消耗近千万，和后追者出现了巨大落差。五一期间，该产品更是创下了7天消耗超2亿的记录。一个特点是，三七互娱在投骑士团like时也在做差异细分，如《灵剑仙师》属于史莱姆+骑士团like，并且学习《灵魂序章》融入了IP打法（斗破苍穹IP）。

点点互动，主吃SLG，抓住市场空白区域机会。多位从业者认为，《无尽冬日》的爆发有平台助推加成，因为小游戏赛道中《口袋奇兵》在畅销榜30名左右浮动，缺一款有代表性的案例来推动打开SLG小游戏市场。当然，《无尽冬日》必然是产品质量过关，而且背靠在海外的积累（对应头部出海产品《寒霜启示录》），点点互动也很懂怎么做创意引流。

九九互动，主吃佣兵团like，靠玩法扎根。相对比而言，佣兵团like的竞争并没有那么激烈，但这类产品能融入探索、养成、经营等多种玩法类型，对用户也有独特的吸引力。

大梦龙途，主吃正中靶心like，聚焦小游戏+APP的双向宣发。不同于其他几家后来居上，大梦龙途本就是正中靶心like的领军团队，他们后来的产品也融入了市场上如小鸡舰队like的亮点，但底层没有大变动。如今大梦龙途更关注小游戏和APP双端推广，例如这款拿下小游戏畅销榜第2的《向僵尸开炮》，对应的手游是4月APP游戏买量榜第一。

在线途游，主吃咸鱼like，探索产品迭代的竞争力。实际上在线途游最初做的是史莱姆like的《次神光之觉醒》，但国内和出海表现都算不上理想，或是看到了咸鱼like产品的高成功率，选择迭代到3D做《流浪超市》、通过产品差异来吸引更多用户。另外不可忽视这家公司额买量实力，毕竟《次神光之觉醒》一度全网刷屏。

整体来看，同一类型框架下，用户聚焦到头部一款产品的趋势越来越明显，大量破局者选择单点突破，做一个方向的最头部。以模拟经营站稳畅销TOP10的益世界、以仙侠挂机为核心批量上小游戏的星邦互娱、还有逐渐露头的巨人网络，也都对应了这种变化。

笔者判断，多赛道突破将是2024年微信小游戏的主要特征之一。

附：4月小游戏买量榜单

（为加强内容的聚焦性，我们已拆分月度买量报告，植入到小游戏、APP游戏/厂商和出海板块的独立内容，欢迎关注交流）

资料来源 AppGrowing 游理游据研究院

资料来源 AppGrowing 游理游据研究院

资料来源 AppGrowing 游理游据研究院